Tarih kitapları, müzik endüstrisinde işi olmayan şirketlerin kurduğu kurumsal plak şirketlerinin cesetleriyle dolu. Bose, bu kuralın istisnası olabileceğini düşünüyor. Red Bull olabileceğini düşünüyor. Ve Bose'un medya dünyasına parmak basmaya Build-a-Bear'dan daha fazla hakkı olsa da, pek çok kişinin başarısız olduğu bir alanda başarılı olabileceğine inanmak için çok az neden var.

Business Insider'a verdiği bir röportajda Bose CMO'su Jim Mollica, şirketin geleneksel "kampanya odaklı pazarlamadan" uzaklaşmanın bir parçası olarak Bose Studios'u kurduğunu söyledi. Bunun büyük bir unsuru, "yeterince değer verilmeyen veya yeni sanatçıları keşfetmeye yardımcı olmak" için oluşturulan yeni bir plak şirketi olan Bose Records olacak. Rekabet, Sony, UMG, Warner gibi büyük üçlü değil; yatak odası yapımcıları ve kendi kendine dağıtım çağında zaten sıkışmış olan bağımsız plak şirketleri.

Mollica asıl hedef konusunda şeffaftı: Bose'un reklamlarında kullanabileceği ve lisans ücreti ödemek zorunda kalmayacağı bir müzik kütüphanesi oluşturmak. Şirketin sanatçıların master kayıtlarına sahip olmayacağını, yayın veya satış gelirlerinden pay almayacağını ve diğer plak şirketleriyle sözleşme yapmakta özgür olacaklarını söyledi. Bu, görünüşte son derece sanatçı dostu, ki bu harika. Ancak yeni iş girişimi hakkında hala bilmediğimiz çok şey var.

Bose, öncelikle hava atmaya çalışan tüketici sınıfı ses ekipmanları yapmakla tanınır. Çoğu audiophile, Bose ürünlerinin aşırı pahalı ve en iyi ihtimalle sadece idare eder olduğunu söyleyecektir. Şirketin tartışmasız iyi olduğu şey pazarlama. Ancak vasat Bluetooth hoparlörleri şişirilmiş fiyatlarla satmak, yetenek keşfetmek ve sanatçıları tanıtmaktan çok farklı. Mollica, diğer plak şirketlerinden A&R yeteneklerini avlamaktan veya lansman için gösterişli ünlü ortaklıklarından bahsetmedi. Yine de Bose Studios tarafından sipariş edilen film ve TV dizilerine bazı "efsanevi Hollywood isimlerinin" dahil olduğundan bahsetti.

Bu da bizi başka bir soruna getiriyor: odak eksikliği. Sadece bir plak şirketi kurmak yeterince zor. Bose - yine, birincil deneyimi ses donanımı üretmek olan - neden aynı anda bir film stüdyosu, bir podcast ağı ve bir canlı etkinlik prodüksiyon şirketi de kurabileceğini düşünüyor? Business Insider'a göre Mollica, tüm bunların yapım aşamasında olduğunu söyledi.

Belki Bose beni yanıltacak. Ancak Bose Records'un bir gün Starbucks'ın Hear Music, Scion A/V, W Records (W Hotels), Green Label Records (Mountain Dew) veya TAG Records (Procter & Gamble) ile birlikte listelenmesi de aynı derecede olası görünüyor.

Elbette, Bose'un bir ses şirketi olarak müzik endüstrisine dalmaya bu başarısız girişimlerden daha fazla hakkı olduğunu iddia edebilirsiniz. Ancak onlar ünlü onayları, daha büyük plak şirketleriyle ortaklıkları veya en azından belirli bir kültürel kancayı içeriyordu. Bose Studios sadece umutsuz ve odaksız görünüyor.