Los libros de historia están llenos de los cadáveres de sellos discográficos corporativos iniciados por empresas que no tenían nada que hacer en la industria musical. Bose cree que puede ser la excepción a la regla. Cree que puede ser Red Bull. Y, aunque Bose tiene más derecho a meter los pies en el mundo mediático que Build-a-Bear, hay pocas razones para creer que pueda triunfar donde tantos otros han fracasado.

En una entrevista con Business Insider, el CMO de Bose, Jim Mollica, dijo que la compañía había creado Bose Studios como parte de un alejamiento del tradicional "marketing impulsado por campañas". Un gran elemento de eso será Bose Records, un nuevo sello que la empresa ha formado para "ayudar a impulsar a artistas nuevos o infravalorados". La competencia no son los tres grandes — Sony, UMG, Warner — sino los sellos independientes que ya están siendo exprimidos en una era de productores de dormitorio y autodistribución.

Mollica fue transparente sobre el verdadero objetivo, sin embargo: construir una biblioteca de música que Bose pudiera usar en sus comerciales sin tener que pagar los derechos de licencia. Dijo que la empresa no sería dueña de los masters de los artistas ni tomaría una parte de sus ingresos por streaming o ventas, y que serían libres de firmar con otros sellos. Eso suena extremadamente amigable para los artistas en apariencia, lo cual es genial. Pero todavía hay mucho que no sabemos sobre esta nueva empresa.

Bose es conocida principalmente por fabricar equipos de audio de consumo que intentan darse aires. La mayoría de los audiófilos te dirán rápidamente que los productos Bose son caros y, en el mejor de los casos, simplemente aceptables. Lo que la empresa hace innegablemente bien es el marketing. Pero vender altavoces Bluetooth mediocres a precios inflados es muy diferente a descubrir talento y promover artistas. Mollica no mencionó el fichaje de talento A&R de otros sellos ni asociaciones con celebridades llamativas para lanzar. Aunque sí mencionó que algunos "nombres legendarios de Hollywood" estaban vinculados a películas y series de televisión encargadas por Bose Studios.

Lo que nos lleva a otro problema: falta de enfoque. Simplemente lanzar un sello discográfico ya es bastante difícil. ¿Por qué Bose — repito, cuya experiencia principal es la fabricación de hardware de audio — cree que también puede lanzar un estudio de cine, una red de podcasts y una empresa de producción de eventos en vivo? Todas estas son cosas que Mollica dijo que están en proceso, según Business Insider.

Quizás Bose me demuestre que estoy equivocado. Pero parece igualmente probable que Bose Records termine listado junto a Starbucks' Hear Music, Scion A/V, W Records (W Hotels), Green Label Records (Mountain Dew) o TAG Records (Procter & Gamble).

Claro, podrías argumentar que Bose, como empresa de audio, tiene más derecho a sumergirse en la industria musical que esas empresas fallidas. Pero ellas contaban con respaldos de celebridades, asociaciones con sellos más grandes o, al menos, algún gancho cultural específico. Bose Studios simplemente parece desesperado y sin enfoque.