История пестрит трупами корпоративных лейблов, основанных компаниями, которым нечего было делать в музыкальной индустрии. Bose считает, что сможет стать исключением из правил. Что она сможет стать Red Bull. И хотя у Bose больше оснований окунуться в медиамир, чем у Build-a-Bear, мало причин верить, что ей удастся там, где провалились многие другие.
В интервью Business Insider директор по маркетингу Bose Джим Моллика заявил, что компания создала Bose Studios в рамках отхода от традиционного «кампанийного маркетинга». Ключевой элемент — Bose Records, новый лейбл, созданный для «помощи недооценённым или новым артистам». Конкуренция — не «большая тройка» (Sony, UMG, Warner), а независимые лейблы, которые и так зажаты в эпоху спальных продюсеров и самодистрибуции.
Моллика был откровенен о реальной цели: создать библиотеку музыки, которую Bose сможет использовать в своей рекламе, не платя за лицензионные права. Он сказал, что компания не будет владеть мастерами артистов или получать долю от стриминга или продаж, и что они смогут свободно подписываться с другими лейблами. На первый взгляд это звучит крайне дружелюбно по отношению к артистам, что здорово. Но о новом бизнес-предприятии мы всё ещё многого не знаем.
Bose в первую очередь известна потребительской аудиотехникой, которая пытается казаться важной. Большинство аудиофилов быстро скажут вам, что продукты Bose переоценены и, в лучшем случае, просто сносны. В чём компания бесспорно хороша — так это в маркетинге. Но продавать посредственные Bluetooth-колонки по завышенным ценам — это совсем не то же самое, что открывать таланты и продвигать артистов. Моллика не упомянул о переманивании A&R-специалистов из других лейблов или о громких партнёрствах со знаменитостями для запуска. Хотя он упомянул, что к фильмам и сериалам, заказанным Bose Studios, привязаны «легендарные голливудские имена».
Что подводит нас к другой проблеме: отсутствию фокуса. Просто запустить лейбл уже достаточно сложно. Почему Bose — опять же, чей основной опыт — производство аудиооборудования — считает, что может также запустить киностудию, сеть подкастов и компанию по производству живых мероприятий? Всё это, по словам Моллики, находится в разработке, как сообщает Business Insider.
Возможно, Bose докажет, что я не прав. Но кажется не менее вероятным, что Bose Records в конечном итоге окажется в одном списке с Starbucks' Hear Music, Scion A/V, W Records (W Hotels), Green Label Records (Mountain Dew) или TAG Records (Procter & Gamble).
Конечно, можно утверждать, что Bose как аудиокомпания имеет больше прав на вход в музыкальную индустрию, чем те провалившиеся предприятия. Но у них были знаменитые рекламные лица, партнёрства с крупными лейблами или, по крайней мере, какой-то культурный крючок. Bose Studios выглядит просто отчаянной и бесфокусной.