Cărțile de istorie sunt pline de cadavrele caselor de discuri corporatiste înființate de companii care nu aveau ce căuta în industria muzicală. Bose crede că poate face excepția de la regulă. Crede că poate fi Red Bull. Și, deși Bose are mai mult dreptul să-și bage degetele în lumea media decât Build-a-Bear, există puține motive să credem că poate reuși acolo unde atâtea altele au eșuat.

Într-un interviu cu Business Insider, CMO-ul Bose, Jim Mollica, a spus că compania a creat Bose Studios ca parte a unei mutări departe de „marketingul tradițional bazat pe campanii”. Un element major al acesteia va fi Bose Records, o nouă casă de discuri pe care compania a format-o pentru a „ajuta artiștii noi sau subapreciați să se lanseze”. Competiția nu sunt cei trei mari – Sony, UMG, Warner – ci casele de discuri independente deja strânse într-o eră a producătorilor de dormitor și a autodistribuției.

Mollica a fost transparent cu privire la adevăratul scop, totuși: să construiască o bibliotecă de muzică pe care Bose să o poată folosi în reclamele sale fără a plăti drepturile de licențiere. A spus că compania nu va deține masterele artiștilor și nici nu va lua o parte din veniturile lor din streaming sau vânzări și că aceștia vor fi liberi să semneze cu alte case de discuri. La prima vedere, asta sună extrem de prietenos cu artiștii, ceea ce este grozav. Dar mai sunt multe lucruri pe care nu le știm despre noua aventură de afaceri.

Bose este cunoscută în principal pentru fabricarea de echipamente audio de consum care încearcă să se dea mari. Majoritatea audiofililor îți vor spune repede că produsele Bose sunt supraprețate și, în cel mai bun caz, doar ok. Ceea ce compania face incontestabil bine este marketingul. Dar a vinde difuzoare Bluetooth mediocre la prețuri umflate este foarte diferit de a descoperi talente și a promova artiști. Mollica nu a menționat nici furtul de talente A&R de la alte case de discuri, nici parteneriate spectaculoase cu celebrități pentru lansare. Deși a menționat că unele „nume legendare de la Hollywood” sunt atașate filmelor și serialelor TV comandate de Bose Studios.

Ceea ce ne aduce la o altă problemă: lipsa de concentrare. Simpla lansare a unei case de discuri este destul de grea. De ce crede Bose – din nou, a cărei experiență principală este fabricarea de hardware audio – că poate lansa și un studio de film, o rețea de podcasturi și o companie de producție de evenimente live? Toate acestea sunt lucruri pe care Mollica a spus că sunt în lucru, potrivit Business Insider.

Poate că Bose mă va face să par greșit. Dar pare la fel de probabil ca Bose Records să se regăsească în cele din urmă listată alături de Hear Music de la Starbucks, Scion A/V, W Records (W Hotels), Green Label Records (Mountain Dew) sau TAG Records (Procter & Gamble).

Sigur, ai putea argumenta că Bose, ca companie audio, are mai mult dreptul să se scufunde în industria muzicală decât acele aventuri eșuate. Dar ele au avut aprobări de celebrități, parteneriate cu case de discuri mai mari sau, cel puțin, un cârlig cultural specific. Bose Studios pare doar disperat și nefocalizat.