I libri di storia sono pieni di cadaveri di etichette discografiche aziendali lanciate da aziende che non avevano nulla a che fare con l'industria musicale. Bose pensa di poter essere l'eccezione alla regola. Pensa di poter essere la Red Bull. E, mentre Bose ha più diritto di mettere piede nel mondo dei media di Build-a-Bear, ci sono poche ragioni per credere che possa avere successo dove tanti altri hanno fallito.

In un'intervista con Business Insider, il CMO di Bose Jim Mollica ha detto che l'azienda ha creato Bose Studios come parte di un allontanamento dal tradizionale "marketing basato su campagne". Un elemento importante di ciò sarà Bose Records, una nuova etichetta che l'azienda ha formato per "aiutare a lanciare artisti sottovalutati o nuovi". La concorrenza non sono le tre grandi - Sony, UMG, Warner - sono le etichette indipendenti già messe sotto pressione in un'era di produttori da camera da letto e autodistribuzione.

Mollica è stato trasparente sull'obiettivo reale, però: costruire una libreria musicale che Bose potesse utilizzare nelle sue pubblicità senza dover pagare i diritti di licenza. Ha detto che l'azienda non possiederà i master degli artisti né prenderà una quota dei loro streaming o delle vendite, e che saranno liberi di firmare con altre etichette. Sembra estremamente favorevole agli artisti in superficie, il che è fantastico. Ma c'è ancora molto che non sappiamo sulla nuova impresa.

Bose è conosciuta principalmente per produrre apparecchiature audio di livello consumer che cercano di darsi arie. La maggior parte degli audiofili vi dirà rapidamente che i prodotti Bose sono sovrapprezzati e, nel migliore dei casi, semplicemente ok. Ciò in cui l'azienda è innegabilmente brava è il marketing. Ma vendere altoparlanti Bluetooth mediocri a prezzi gonfiati è molto diverso dallo scoprire talenti e promuovere artisti. Mollica non ha menzionato il furto di talenti A&R da altre etichette o partnership con celebrità di spicco per il lancio. Anche se ha detto che alcuni "nomi leggendari di Hollywood" erano legati a film e serie TV commissionati da Bose Studios.

Il che ci porta a un altro problema: una mancanza di focus. Semplicemente lanciare un'etichetta discografica è già abbastanza difficile. Perché Bose - di nuovo, la cui esperienza principale è nella produzione di hardware audio - pensa di poter lanciare anche uno studio cinematografico, una rete di podcast e una società di produzione di eventi dal vivo? Queste sono tutte cose che Mollica ha detto sono in cantiere, secondo Business Insider.

Forse Bose mi dimostrerà che ho torto. Ma sembra altrettanto probabile che Bose Records si ritrovi un giorno elencata accanto a Hear Music di Starbucks, Scion A/V, W Records (W Hotels), Green Label Records (Mountain Dew) o TAG Records (Procter & Gamble).

Certo, si potrebbe sostenere che Bose, in quanto azienda audio, ha più diritto di tuffarsi nell'industria musicale rispetto a quelle iniziative fallite. Ma loro avevano endorsement di celebrità, partnership con etichette più grandi o, almeno, qualche gancio culturale specifico. Bose Studios sembra solo disperato e senza focus.