इतिहास की किताबें उन कॉरपोरेट रिकॉर्ड लेबलों की लाशों से भरी पड़ी हैं जो संगीत उद्योग में कोई व्यवसाय न रखने वाली कंपनियों ने शुरू किए थे। बोस को लगता है कि वह इस नियम का अपवाद हो सकता है। उसे लगता है कि वह रेड बुल बन सकता है। और, जबकि बोस के पास बिल्ड-ए-बियर की तुलना में मीडिया की दुनिया में पैर रखने का अधिक अधिकार है, यह मानने का कोई कारण नहीं है कि वह वहाँ सफल हो सकता है जहाँ इतने सारे असफल हुए।

बिज़नेस इनसाइडर के साथ एक साक्षात्कार में, बोस के सीएमओ जिम मोलिका ने कहा कि कंपनी ने पारंपरिक "अभियान-संचालित विपणन" से हटकर बोस स्टूडियोज़ बनाया है। इसका एक बड़ा हिस्सा बोस रिकॉर्ड्स होगा, एक नया लेबल जो कंपनी ने "कम सराहे गए या नए कलाकारों को तोड़ने में मदद करने" के लिए बनाया है। प्रतिस्पर्धा बड़े तीन - सोनी, यूएमजी, वार्नर - नहीं है, बल्कि स्वतंत्र लेबल हैं जो पहले से ही बेडरूम प्रोड्यूसर्स और स्व-वितरण के युग में दबाव में हैं।

हालांकि, मोलिका असली लक्ष्य के बारे में पारदर्शी थे: संगीत का एक पुस्तकालय बनाना जिसे बोस अपने विज्ञापनों में इस्तेमाल कर सके, बिना लाइसेंसिंग अधिकारों का भुगतान किए। उन्होंने कहा कि कंपनी कलाकारों के मास्टर्स का मालिक नहीं होगी या उनकी स्ट्रीमिंग या बिक्री राजस्व में हिस्सा नहीं लेगी, और वे अन्य लेबलों के साथ हस्ताक्षर करने के लिए स्वतंत्र होंगे। यह सतह पर बेहद कलाकार-अनुकूल लगता है, जो बहुत अच्छा है। लेकिन नए व्यावसायिक उद्यम के बारे में अभी भी बहुत कुछ अज्ञात है।

बोस मुख्य रूप से उपभोक्ता-ग्रेड ऑडियो गियर बनाने के लिए जाना जाता है जो दिखावा करने की कोशिश करता है। अधिकांश ऑडियोफाइल आपको जल्दी से बताएंगे कि बोस उत्पाद अधिक कीमत वाले हैं और, सबसे अच्छा, बस ठीक हैं। कंपनी जिसमें निर्विवाद रूप से महान है वह विपणन है। लेकिन फुलाए हुए कीमतों पर औसत दर्जे के ब्लूटूथ स्पीकर बेचना प्रतिभा की खोज और कलाकारों को बढ़ावा देने से बहुत अलग है। मोलिका ने अन्य लेबलों से ए एंड आर प्रतिभा को चुराने या लॉन्च करने के लिए किसी भी शानदार सेलिब्रिटी साझेदारी का उल्लेख नहीं किया। हालांकि उन्होंने उल्लेख किया कि कुछ "पौराणिक हॉलीवुड नाम" बोस स्टूडियोज़ द्वारा कमीशन की गई फिल्मों और टीवी श्रृंखलाओं से जुड़े थे।

जो हमें एक और मुद्दे पर लाता है: ध्यान की कमी। केवल एक रिकॉर्ड लेबल लॉन्च करना ही काफी मुश्किल है। बोस - फिर से, जिसका प्राथमिक अनुभव ऑडियो हार्डवेयर के निर्माण में है - क्यों सोचता है कि वह एक मूवी स्टूडियो, एक पॉडकास्ट नेटवर्क और एक लाइव इवेंट प्रोडक्शन कंपनी भी लॉन्च कर सकता है? ये सभी चीजें हैं जो मोलिका ने कहा कि बिज़नेस इनसाइडर के अनुसार काम चल रही हैं।

शायद बोस मुझे गलत साबित करेगा। लेकिन यह उतना ही संभावित लगता है कि बोस रिकॉर्ड्स अंततः स्टारबक्स के हियर म्यूज़िक, साइयन ए/वी, डब्ल्यू रिकॉर्ड्स (डब्ल्यू होटल्स), ग्रीन लेबल रिकॉर्ड्स (माउंटेन ड्यू), या टीएजी रिकॉर्ड्स (प्रॉक्टर एंड गैंबल) के साथ सूचीबद्ध होगा।

बेशक, आप तर्क दे सकते हैं कि बोस, एक ऑडियो कंपनी के रूप में, उन असफल उद्यमों की तुलना में संगीत उद्योग में गोता लगाने का अधिक अधिकार रखता है। लेकिन उनमें सेलिब्रिटी समर्थन, बड़े लेबलों के साथ साझेदारी, या कम से कम कुछ विशिष्ट सांस्कृतिक हुक थे। बोस स्टूडियोज़ बस हताश और अकेंद्रित लगता है।