歴史書は、音楽業界に参入する資格のない企業が立ち上げた企業レコードレーベルの死体で埋め尽くされている。Boseは、その例外になれると考えている。Red Bullのようになれると思っている。そして、BoseにはBuild-a-Bearよりもメディアの世界に足を踏み入れる権利があるとはいえ、他の多くの企業が失敗した分野で成功できると信じる理由はほとんどない。

Business Insiderのインタビューで、BoseのCMO Jim Mollicaは、同社が従来の「キャンペーン主導のマーケティング」から脱却する一環としてBose Studiosを設立したと語った。その大きな要素の一つがBose Recordsで、これは「過小評価されている、または新しいアーティストを売り出す」ために同社が設立した新しいレーベルだ。競争相手はソニー、UMG、ワーナーのビッグ3ではなく、すでに寝室プロデューサーや自主流通の時代に圧迫されている独立系レーベルだ。

しかし、Mollicaは本当の目標について透明だった。それは、Boseがコマーシャルで使用できる音楽ライブラリを構築し、ライセンス料を支払わなくて済むようにすることだ。同氏は、会社はアーティストのマスターを所有せず、ストリーミングや販売収入の分け前も取らず、アーティストは他のレーベルと契約する自由があると述べた。表面上は非常にアーティストに優しいように聞こえ、それは素晴らしい。しかし、この新しいビジネスベンチャーについてはまだ多くのことがわかっていない。

Boseは主に、気取った態度を取ろうとする消費者向けオーディオ機器で知られている。ほとんどのオーディオファンは、Bose製品は高すぎて、せいぜいまあまあだとすぐに言うだろう。同社が間違いなく得意なのはマーケティングだ。しかし、平凡なBluetoothスピーカーを法外な価格で売ることと、才能を発見しアーティストをプロモートすることは大きく異なる。Mollicaは、他のレーベルからA&Rの人材を引き抜いたり、派手なセレブリティパートナーシップを立ち上げたりすることには触れなかった。ただし、Bose Studiosが委託している映画やテレビシリーズには「伝説的なハリウッドの名前」がいくつか関わっていると述べた。

これにより、別の問題、つまり焦点の欠如が浮き彫りになる。単にレコードレーベルを立ち上げるだけでも十分難しい。なぜBose（繰り返すが、主な経験はオーディオハードウェアの製造である）が、映画スタジオ、ポッドキャストネットワーク、ライブイベント制作会社も同時に立ち上げられると思うのか？これらはすべて、Business InsiderによるとMollicaが進行中だと述べたものだ。

おそらくBoseは私の予想を覆すだろう。しかし、Bose RecordsがいつかStarbucksのHear Music、Scion A/V、W Records（W Hotels）、Green Label Records（Mountain Dew）、TAG Records（Procter & Gamble）と並んでリストアップされる可能性も同様にありそうだ。

確かに、Boseはオーディオ会社として、これらの失敗したベンチャーよりも音楽業界に飛び込む権利があると主張できる。しかし、それらは有名人の推薦、大手レーベルとの提携、あるいは少なくとも何らかの特定の文化的フックを備えていた。Bose Studiosはただ必死で焦点が定まっていないように見える。