De geschiedenisboeken liggen bezaaid met de lijken van bedrijfsplatenlabels die zijn opgericht door bedrijven die niets in de muziekindustrie te zoeken hadden. Bose denkt de uitzondering op de regel te kunnen zijn. Het denkt Red Bull te kunnen zijn. En hoewel Bose meer recht heeft om zijn tenen in de mediawereld te dopen dan Build-a-Bear, is er weinig reden om aan te nemen dat het kan slagen waar zoveel anderen faalden.

In een interview met Business Insider zei Bose CMO Jim Mollica dat het bedrijf Bose Studios had opgericht als onderdeel van een verschuiving weg van traditionele 'campagne-gedreven marketing'. Een groot onderdeel daarvan wordt Bose Records, een nieuw label dat het bedrijf heeft opgericht om 'ondergewaardeerde of nieuwe artiesten te helpen doorbreken'. De concurrentie is niet de grote drie - Sony, UMG, Warner - maar onafhankelijke labels die al worden uitgeknepen in een tijdperk van slaapkamerproducenten en zelfdistributie.

Mollica was echter transparant over het echte doel: een muziekbibliotheek opbouwen die Bose in zijn commercials kon gebruiken zonder de licentierechten te hoeven betalen. Hij zei dat het bedrijf de masters van de artiesten niet zou bezitten of een deel van hun streaming- of verkoopinkomsten zou nemen, en dat ze vrij zouden zijn om bij andere labels te tekenen. Dat klinkt op het eerste gezicht extreem artiestvriendelijk, wat geweldig is. Maar er is nog veel wat we niet weten over de nieuwe zakelijke onderneming.

Bose staat vooral bekend om het maken van consumentgerichte audiospullen die zich beter proberen voor te doen dan ze zijn. De meeste audiofielen zullen je snel vertellen dat Bose-producten overprijsd zijn en op zijn best slechts oké. Waar het bedrijf onmiskenbaar goed in is, is marketing. Maar het verkopen van middelmatige Bluetooth-luidsprekers tegen opgeblazen prijzen is heel iets anders dan het ontdekken van talent en het promoten van artiesten. Mollica noemde niet het wegkapen van A&R-talent van andere labels of opvallende beroemdheidspartnerschappen om te lanceren. Hoewel hij wel zei dat er enkele 'legendarische Hollywood-namen' verbonden waren aan films en tv-series die in opdracht van Bose Studios werden gemaakt.

Wat ons bij een ander probleem brengt: een gebrek aan focus. Het lanceren van een platenlabel is al moeilijk genoeg. Waarom denkt Bose - wederom, wiens primaire ervaring in de productie van audiohardware ligt - dat het ook een filmstudio, een podcastnetwerk en een live-evenementenproductiebedrijf kan lanceren? Dit zijn allemaal dingen waarvan Mollica zei dat ze in de maak zijn, volgens Business Insider.

Misschien zal Bose me ongelijk bewijzen. Maar het lijkt net zo waarschijnlijk dat Bose Records uiteindelijk op de lijst komt te staan naast Starbucks' Hear Music, Scion A/V, W Records (W Hotels), Green Label Records (Mountain Dew) of TAG Records (Procter & Gamble).

Natuurlijk kun je stellen dat Bose, als audiobedrijf, meer recht heeft om in de muziekindustrie te duiken dan die mislukte ondernemingen. Maar die hadden beroemdheidsaanbevelingen, partnerschappen met grotere labels, of op zijn minst een specifieke culturele haak. Bose Studios komt gewoon wanhopig en ongericht over.