Historieböckerna är fulla av liken från företagsskivbolag startade av företag som inte hade något att göra i musikindustrin. Bose tror att de kan vara undantaget från regeln. De tror att de kan vara Red Bull. Och även om Bose har mer rätt att doppa tårna i medievärlden än Build-a-Bear, finns det liten anledning att tro att de kan lyckas där så många andra har misslyckats.

I en intervju med Business Insider sa Boses marknadschef Jim Mollica att företaget hade skapat Bose Studios som en del av en förflyttning bort från traditionell "kampanjdriven marknadsföring." En stor del av det kommer att vara Bose Records, ett nytt skivbolag som företaget har bildat för att "hjälpa till att bryta underskattade eller nya artister." Konkurrensen är inte de tre stora – Sony, UMG, Warner – det är oberoende skivbolag som redan pressas i en era av sovrumsproducenter och självdistribution.

Mollica var dock transparent med det verkliga målet: bygga ett musikbibliotek som Bose kunde använda i sina reklamfilmer utan att betala licensavgifter. Han sa att företaget inte skulle äga artisternas masters eller ta en andel av deras streaming- eller försäljningsintäkter, och att de skulle vara fria att skriva på med andra skivbolag. Det låter extremt artistvänligt på ytan, vilket är bra. Men det finns fortfarande mycket vi inte vet om det nya affärsprojektet.

Bose är främst känt för att tillverka konsumentklassad ljudutrustning som försöker vara finare än den är. De flesta audiofiler kommer snabbt att berätta att Bose-produkter är överprisade och, i bästa fall, helt okej. Vad företaget onekligen är bra på är marknadsföring. Men att sälja mediokra Bluetooth-högtalare till uppblåsta priser är väldigt annorlunda från att upptäcka talang och främja artister. Mollica nämnde inte att värva A&R-talang från andra skivbolag eller några flashiga kändissamarbeten för att lansera. Även om han nämnde att några "legendariska Hollywood-namn" var knutna till filmer och TV-serier som beställts av Bose Studios.

Vilket för oss till en annan fråga: brist på fokus. Att bara lansera ett skivbolag är svårt nog. Varför tror Bose – återigen, vars primära erfarenhet är att tillverka ljudhårdvara – att de också kan lansera en filmstudio, ett podcastnätverk och ett liveeventproduktionsbolag? Det är alla saker som Mollica sa är på gång, enligt Business Insider.

Kanske kommer Bose att bevisa att jag har fel. Men det verkar lika troligt att Bose Records så småningom kommer att finnas listat tillsammans med Starbucks' Hear Music, Scion A/V, W Records (W Hotels), Green Label Records (Mountain Dew) eller TAG Records (Procter & Gamble).

Visst, du kan argumentera för att Bose, som ett ljudföretag, har mer rätt att dyka in i musikindustrin än de misslyckade satsningarna. Men de hade kändisrekommendationer, partnerskap med större skivbolag eller, åtminstone, någon specifik kulturell krok. Bose Studios verkar bara desperat och ofokuserat.