بوز تقرر أن أفضل طريقة لبيع مكبرات الصوت الباهظة هي أن تصبح شركة تسجيل

كتب التاريخ مليئة بجثث شركات التسجيل المؤسسية التي بدأتها شركات لا علاقة لها بصناعة الموسيقى. بوز تعتقد أنها يمكن أن تكون استثناءً للقاعدة. تعتقد أنها يمكن أن تكون ريد بول. وبينما تمتلك بوز حقًا أكبر من حق شركة بيلد-آ-بير في غمس أصابعها في عالم الإعلام، لا يوجد سبب يذكر للاعتقاد بأنها ستنجح حيث فشل الكثيرون.

في مقابلة مع بيزنس إنسايدر، قال جيم موليكا، المدير التسويقي لشركة بوز، إن الشركة أنشأت استوديوهات بوز كجزء من الابتعاد عن "التسويق القائم على الحملات" التقليدي. عنصر كبير من ذلك سيكون بوز ريكوردز، وهي علامة تسجيل جديدة شكلتها الشركة "للمساعدة في كشف الفنانين غير المقدرين أو الجدد". المنافسة ليست الثلاثة الكبار - سوني، يو إم جي، وارنر - بل العلامات المستقلة التي تتعرض للضغط بالفعل في عصر المنتجين المنزليين والتوزيع الذاتي.

كان موليكا شفافًا بشأن الهدف الحقيقي: بناء مكتبة موسيقية يمكن لبوز استخدامها في إعلاناتها دون دفع رسوم الترخيص. قال إن الشركة لن تمتلك حقوق ملكية الفنانين أو تأخذ حصة من إيرادات البث أو المبيعات، وأنهم سيكونون أحرارًا في التوقيع مع علامات أخرى. يبدو ذلك صديقًا للفنانين جدًا على السطح، وهو أمر رائع. لكن لا يزال هناك الكثير مما لا نعرفه عن المشروع التجاري الجديد.

بوز معروفة بشكل أساسي بصناعة معدات صوتية استهلاكية تحاول التظاهر بالرقي. معظم عشاق الصوت سيقولون لك بسرعة إن منتجات بوز مبالغ في أسعارها، وفي أحسن الأحوال، مجرد مقبولة. ما لا يمكن إنكاره أن الشركة بارعة في التسويق. لكن بيع مكبرات صوت بلوتوث متوسطة الجودة بأسعار مضخمة يختلف كثيرًا عن اكتشاف المواهب والترويج للفنانين. لم يذكر موليكا استقطاب مواهب A&R من علامات أخرى أو أي شراكات مشهورة مع مشاهير للإطلاق. رغم أنه ذكر أن بعض "الأسماء الأسطورية في هوليوود" مرتبطة بأفلام ومسلسلات تلفزيونية بتكليف من استوديوهات بوز.

وهذا يقودنا إلى مشكلة أخرى: نقص التركيز. مجرد إطلاق علامة تسجيل صعب بما فيه الكفاية. لماذا تعتقد بوز - التي خبرتها الأساسية في تصنيع الأجهزة الصوتية - أنها يمكنها أيضًا إطلاق استوديو أفلام، وشبكة بودكاست، وشركة إنتاج فعاليات حية؟ هذه كلها أشياء قال موليكا إنها قيد الإعداد، وفقًا لبيزنس إنسايدر.

ربما ستثبت بوز أنني مخطئ. لكن يبدو من المحتمل أيضًا أن تجد بوز ريكوردز نفسها مدرجة بجانب هير ميوزيك من ستاربكس، وسيون إيه/في، ودبليو ريكوردز (فنادق دبليو)، وغرين ليبل ريكوردز (ماونتن ديو)، أو تاغ ريكوردز (بروكتر آند غامبل).

بالتأكيد، يمكنك القول إن بوز، كشركة صوتية، لديها حق أكبر في الغوص في صناعة الموسيقى من تلك المشاريع الفاشلة. لكنها تضمنت تأييدات المشاهير، وشراكات مع علامات أكبر، أو على الأقل، بعض الخطاف الثقافي المحدد. استوديوهات بوز تبدو يائسة وغير مركزة.