I ett drag som inte kommer att överraska någon som någonsin sett en mataffärshylla, har Konkurrensverket (CMA) viftat igenom Danones övertagande av den brittiska måltidstillskottsproducenten Huel för 1 miljard euro (864 miljoner pund). Det gröna ljuset kommer efter en granskning som förmodligen involverade en hel del övervägande och kanske några proteinshakes.

Huel, hjärnbarnet från Julian Hearn i Hertfordshire (grundat 2015), lovar näringsmässigt kompletta livsmedelsprodukter som minskar måltidstiderna samtidigt som de levererar viktiga näringsämnen. För vem har tid att tugga längre? Den franska livsmedelsjätten Danone ser å sin sida detta som en gyllene biljett att växa inom näringssektorn och hjälpa Huel att förverkliga sina globala expansionsdrömmar. Det är en match made in corporate heaven.

Danones brittiska portfölj inkluderar redan barnmjölksmärkena Aptamil och Cow & Gate, yoghurtmärkena Activia och Actimel, samt vattenmärkena Evian och Volvic. Så nu lägger de till växtbaserade färdigrätter, näringsbarer och hälsodrycker i mixen. Huel har växt snabbare än ett chiafrö i en fuktig pappershandduk och utökat sitt sortiment till att omfatta alla möjliga skakbara näringsämnen.

Steven Bartlett, Dragons' Den-stjärnan och poddaren, var tidigare styrelseledamot i näringsvarumärket, som har haft sina turer med reklamvakthunden. Vissa Huel-annonser har förbjudits för att de gjort 'vilseledande' påståenden, särskilt om kostnadsbesparingarna med att ersätta en vanlig kost med måltidsersättningsshakes. För ingenting säger 'näringsmässigt komplett' som falsk reklam.

CMA gav intresserade parter en chans att uttrycka farhågor om potentiella konkurrensproblem, men i slutändan beslutade tillsynsmyndigheten att fusionen kunde fortsätta som den är. Så Danone och Huel kan nu gå vidare och erövra världen av bekväm näring, en shake i taget. Båda företagen har kontaktats för kommentarer, men vi misstänker att de är för upptagna med att mixa.