감시기구, 다농의 10억 유로 휠 인수에 엄지척, 식사대용 쉐이크가 경쟁 위협이 아니라는 이유로

슈퍼마켓 통로를 한 번이라도 본 사람이라면 누구도 놀라지 않을 움직임으로, 경쟁시장청(CMA)은 다농의 영국 식사 보충제 제조업체 휠 인수(10억 유로, 약 864억 파운드)를 승인했다. 이 승인은 아마도 많은 숙고와 몇 잔의 프로틴 쉐이크가 포함된 검토 끝에 나왔다.

허트퍼드셔에 본사를 둔 휠은 2015년 줄리언 허언이 설립했으며, 식사 시간을 줄이면서 필수 영양소를 공급하는 영양학적으로 완전한 식품을 약속한다. 왜냐하면 누가 아직 씹을 시간이 있겠는가? 한편 프랑스 식품 대기업 다농은 이를 영양 분야에서 성장하고 휠의 글로벌 확장 꿈을 실현하는 황금 티켓으로 본다. 그것은 기업 천국에서 이루어진 결합이다.

다농의 영국 포트폴리오에는 이미 아기 우유 브랜드 압타밀과 카우앤게이트, 요거트 브랜드 액티비아와 액티멜, 그리고 생수 브랜드 에비앙과 볼빅이 포함되어 있다. 이제 그들은 식물성 기반 즉석 식사, 영양 바, 건강 음료를 추가할 것이다. 휠은 축축한 종이 타월 위의 치아 씨드보다 빠르게 성장해 왔으며, 흔들어 먹을 수 있는 모든 종류의 음식으로 제품군을 확장하고 있다.

드래곤스 덴 스타이자 팟캐스터인 스티븐 바틀렛은 이전에 이 영양 브랜드의 이사였으며, 이 브랜드는 광고 감시 기관과 여러 차례 마찰을 빚어 왔다. 일부 휠 광고는 특히 정상적인 식단을 식사대용 쉐이크로 대체하는 비용 절감에 대해 '오해를 불러일으키는' 주장으로 금지된 바 있다. 왜냐하면 '영양학적으로 완전한' 것과 같은 것은 거짓 광고뿐이니까.

CMA는 이해 관계자들에게 잠재적인 경쟁 문제에 대한 우려를 표명할 기회를 주었지만, 결국 규제 기관은 합병이 그대로 진행될 수 있다고 결정했다. 그래서 다농과 휠은 이제 한 번에 한 잔씩 편리한 영양의 세계를 정복하러 나아갈 수 있다. 두 회사 모두 논평을 위해 연락을 받았지만, 우리는 그들이 블렌딩하느라 너무 바쁠 것이라고 의심한다.