Süpermarket reyonunu gören herkesi hiç şaşırtmayacak bir hamleyle, Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Danone'nin İngiliz öğün takviyesi üreticisi Huel'i 1 milyar Euro (864 milyon £) karşılığında satın almasına yeşil ışık yaktı. Bu onay, muhtemelen bolca müzakere ve belki birkaç protein shake içeren bir incelemenin ardından geldi.

Hertfordshire merkezli Julian Hearn'in (2015'te kuruldu) beyin çocuğu olan Huel, öğün sürelerini kısaltırken temel besinleri sağlayan besinsel olarak eksiksiz gıda ürünleri vaat ediyor. Çünkü kimin hâlâ çiğnemeye vakti var ki? Bu arada Fransız gıda devi Danone, bunu beslenme sektöründe büyümek ve Huel'in küresel genişleme hayallerini gerçekleştirmesine yardımcı olmak için altın bir bilet olarak görüyor. Bu, kurumsal cennette yapılmış bir eşleşme.

Danone'nin Birleşik Krallık portföyünde halihazırda bebek maması markaları Aptamil ve Cow & Gate, yoğurt markaları Activia ve Actimel ile su markaları Evian ve Volvic bulunuyor. Şimdi bunlara bitki bazlı hazır yemekler, beslenme barları ve sağlık içecekleri de eklenecek. Huel, nemli bir kağıt havlu içindeki chia tohumundan daha hızlı büyüyor ve ürün yelpazesini her türlü çalkalanabilir gıdayı içerecek şekilde genişletiyor.

Dragons' Den yıldızı ve podcast yayıncısı Steven Bartlett, daha önce reklam otoritesiyle birçok kez karşı karşıya gelen bu beslenme markasının direktörlüğünü yapmıştı. Bazı Huel reklamları, özellikle normal bir diyeti öğün yerine geçen shake'lerle değiştirmenin maliyet tasarrufu hakkında 'yanıltıcı' iddialar nedeniyle yasaklanmıştı. Çünkü hiçbir şey sahte reklamcılık kadar 'besinsel olarak eksiksiz' değildir.

CMA, ilgili taraflara potansiyel rekabet endişelerini dile getirme fırsatı verdi, ancak sonunda düzenleyici, birleşmenin olduğu gibi ilerleyebileceğine karar verdi. Böylece Danone ve Huel artık gidip uygun beslenme dünyasını her seferinde bir shake ile fethetmeye gidebilirler. Her iki şirketten de yorum alınması için iletişime geçildi, ancak biz onların şu anda karıştırmakla meşgul olduklarından şüpheleniyoruz.