एक ऐसे कदम में जो किसी को भी आश्चर्यचकित नहीं करेगा जिसने कभी सुपरमार्केट का गलियारा देखा है, प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण (CMA) ने ब्रिटिश भोजन पूरक निर्माता ह्यूएल के डैनोन के €1bn (£864m) अधिग्रहण को मंजूरी दे दी है। यह हरी झंडी एक समीक्षा के बाद आई है जिसमें संभवतः बहुत सारी विचार-विमर्श और शायद कुछ प्रोटीन शेक शामिल थे।

ह्यूएल, जो हर्टफोर्डशायर स्थित जूलियन हर्न का दिमागी उपज है (2015 में स्थापित), पोषण की दृष्टि से पूर्ण खाद्य उत्पादों का वादा करता है जो भोजन के समय को कम करते हैं और आवश्यक पोषक तत्व प्रदान करते हैं। क्योंकि अब चबाने का समय किसके पास है? फ्रांसीसी खाद्य दिग्गज डैनोन, इस बीच, इसे पोषण क्षेत्र में विकसित होने और ह्यूएल के वैश्विक विस्तार के सपनों को साकार करने में मदद करने के लिए एक स्वर्णिम अवसर के रूप में देखता है। यह कॉर्पोरेट स्वर्ग में बनी जोड़ी है।

डैनोन के यूके पोर्टफोलियो में पहले से ही शिशु दूध ब्रांड एप्टामिल और काउ एंड गेट, दही ब्रांड एक्टिविया और एक्टिमेल, और पानी के ब्रांड इवियन और वोल्विक शामिल हैं। तो अब वे पौधे-आधारित तैयार भोजन, पोषण बार और स्वास्थ्य पेय को मिश्रण में जोड़ देंगे। ह्यूएल एक नम पेपर तौलिये में चिया सीड की तरह तेजी से बढ़ रहा है, और अपनी सीमा का विस्तार करके सभी प्रकार के शेक-योग्य भोजन शामिल कर रहा है।

स्टीवन बार्टलेट, ड्रैगन्स डेन स्टार और पॉडकास्टर, पहले पोषण ब्रांड के निदेशक थे, जिसका विज्ञापन वॉचडॉग के साथ कई बार टकराव हुआ है। कुछ ह्यूएल विज्ञापनों पर 'भ्रामक' दावे करने के लिए प्रतिबंध लगाया गया है, विशेष रूप से सामान्य आहार को भोजन प्रतिस्थापन शेक के साथ बदलने की लागत बचत के बारे में। क्योंकि झूठे विज्ञापन जैसा कुछ भी 'पोषण की दृष्टि से पूर्ण' नहीं कहता है।

सीएमए ने इच्छुक पार्टियों को संभावित प्रतिस्पर्धा मुद्दों के बारे में चिंता व्यक्त करने का अवसर दिया, लेकिन अंत में, नियामक ने फैसला किया कि विलय आगे बढ़ सकता है। तो, डैनोन और ह्यूएल अब आगे बढ़ सकते हैं और सुविधाजनक पोषण की दुनिया को जीत सकते हैं, एक शेक में। दोनों कंपनियों से टिप्पणी के लिए संपर्क किया गया है, लेकिन हमें संदेह है कि वे ब्लेंड करने में व्यस्त हैं।