Numa jogada que não surpreenderá absolutamente ninguém que já tenha visto um corredor de supermercado, a Autoridade da Concorrência e dos Mercados (CMA) deu luz verde à aquisição de €1 mil milhões (£864 milhões) da fabricante britânica de suplementos alimentares Huel pela Danone. O sinal verde surge após uma revisão que, presumivelmente, envolveu muita deliberação e talvez alguns batidos de proteína.

A Huel, a criação de Julian Hearn, sediada em Hertfordshire (fundada em 2015), promete produtos alimentares nutricionalmente completos que reduzem o tempo das refeições enquanto fornecem nutrientes essenciais. Porque quem ainda tem tempo para mastigar? A gigante francesa Danone, entretanto, vê isto como um bilhete dourado para crescer no setor da nutrição e ajudar a Huel a realizar os seus sonhos de expansão global. É um casamento feito no paraíso corporativo.

O portefólio da Danone no Reino Unido já inclui as marcas de leite para bebés Aptamil e Cow & Gate, as marcas de iogurte Activia e Actimel, e as marcas de água Evian e Volvic. Agora, vão adicionar refeições prontas à base de plantas, barras de nutrição e bebidas saudáveis à mistura. A Huel tem crescido mais rápido do que uma semente de chia num papel toalha húmido, expandindo a sua gama para incluir todo o tipo de sustento batível.

Steven Bartlett, a estrela do Dragons' Den e podcaster, foi anteriormente diretor da marca de nutrição, que já teve os seus desentendimentos com o órgão regulador da publicidade. Alguns anúncios da Huel foram proibidos por fazerem alegações 'enganosas', particularmente sobre as poupanças de custos de substituir uma dieta normal por batidos substitutos de refeição. Porque nada diz 'nutricionalmente completo' como publicidade falsa.

A CMA deu às partes interessadas a oportunidade de expressarem preocupações sobre potenciais questões de concorrência, mas no final, o regulador decidiu que a fusão poderia prosseguir como está. Portanto, a Danone e a Huel podem agora avançar e conquistar o mundo da nutrição conveniente, um batido de cada vez. Ambas as empresas foram contactadas para comentar, mas suspeitamos que estão demasiado ocupadas a misturar.