В ходе шага, который не удивит абсолютно никого, кто хоть раз видел полку в супермаркете, Управление по конкуренции и рынкам (CMA) дало зелёный свет на поглощение британского производителя пищевых добавок Huel компанией Danone за 1 млрд евро (864 млн фунтов стерлингов). Зелёный свет был дан после проверки, которая, предположительно, включала много размышлений и, возможно, пару протеиновых коктейлей.

Huel, детище Джулиана Херна из Хартфордшира (основано в 2015 году), обещает продукты с полноценным питательным составом, которые сокращают время приёма пищи, обеспечивая при этом необходимыми питательными веществами. Потому что кому ещё есть время жевать? Французский пищевой гигант Danone, тем временем, видит в этом золотую возможность для роста в секторе питания и помощи Huel в достижении глобальных амбиций по расширению. Это союз, заключённый на корпоративных небесах.

Портфель Danone в Великобритании уже включает бренды детского питания Aptamil и Cow & Gate, йогурты Activia и Actimel, а также воду Evian и Volvic. Так что теперь они добавят в ассортимент растительные готовые блюда, питательные батончики и оздоровительные напитки. Huel растёт быстрее, чем семена чиа во влажном бумажном полотенце, расширяя свой ассортимент, включая всевозможные взбалтываемые продукты.

Стивен Бартлетт, звезда Dragons' Den и подкастер, ранее был директором этого бренда питания, у которого было немало стычек с рекламным регулятором. Некоторые рекламные объявления Huel были запрещены за "вводящие в заблуждение" заявления, особенно о экономии средств при замене обычного рациона коктейлями-заменителями еды. Потому что ничто так не говорит о "полноценном питании", как ложная реклама.

CMA дало заинтересованным сторонам возможность высказать опасения по поводу потенциальных проблем с конкуренцией, но в итоге регулятор решил, что слияние может быть осуществлено в текущем виде. Так что Danone и Huel теперь могут идти вперёд и завоёвывать мир удобного питания, по одному коктейлю за раз. Обе компании были приглашены для комментариев, но мы подозреваем, что они слишком заняты смешиванием.