En una medida que no sorprenderá a absolutamente a nadie que haya visto alguna vez un pasillo de supermercado, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) ha dado luz verde a la adquisición de Huel, el fabricante británico de suplementos alimenticios, por parte de Danone por 1.000 millones de euros (864 millones de libras). La aprobación llega después de una revisión que, presumiblemente, implicó mucha deliberación y quizás algunos batidos de proteínas.

Huel, la creación de Julian Hearn con sede en Hertfordshire (fundada en 2015), promete productos alimenticios nutricionalmente completos que reducen el tiempo de las comidas mientras aportan nutrientes esenciales. Porque, ¿quién tiene tiempo para masticar ya? El gigante francés de la alimentación Danone, por su parte, ve esto como un billete de oro para crecer en el sector de la nutrición y ayudar a Huel a alcanzar sus sueños de expansión global. Es un matrimonio hecho en el cielo corporativo.

La cartera de Danone en el Reino Unido ya incluye las marcas de leche infantil Aptamil y Cow & Gate, las marcas de yogur Activia y Actimel, y las marcas de agua Evian y Volvic. Así que ahora añadirán comidas preparadas de origen vegetal, barritas nutricionales y bebidas saludables a la mezcla. Huel ha estado creciendo más rápido que una semilla de chía en una toalla de papel húmeda, ampliando su gama para incluir todo tipo de sustento batible.

Steven Bartlett, la estrella de Dragons' Den y podcaster, fue anteriormente director de la marca de nutrición, que ha tenido sus más y sus menos con el organismo de control de la publicidad. Algunos anuncios de Huel han sido prohibidos por hacer afirmaciones 'engañosas', particularmente sobre los ahorros de costes de sustituir una dieta normal por batidos sustitutivos de comidas. Porque nada dice 'nutricionalmente completo' como la publicidad falsa.

La CMA dio a las partes interesadas la oportunidad de expresar sus preocupaciones sobre posibles problemas de competencia, pero al final, el regulador decidió que la fusión podía proceder tal cual. Así que Danone y Huel pueden ahora ir y conquistar el mundo de la nutrición conveniente, batido a batido. Se ha contactado a ambas empresas para hacer comentarios, pero sospechamos que están demasiado ocupadas batiendo.