Într-o mișcare care nu va surprinde absolut pe nimeni care a văzut vreodată un raft de supermarket, Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) a aprobat preluarea de către Danone a producătorului britanic de suplimente alimentare Huel, în valoare de 1 miliard de euro (864 milioane de lire sterline). Lumina verde vine după o revizuire care, probabil, a implicat multă deliberare și poate câteva shake-uri proteice.

Huel, creația lui Julian Hearn din Hertfordshire (fondată în 2015), promite produse alimentare complete din punct de vedere nutrițional care reduc timpul de masă, oferind în același timp nutrienți esențiali. Pentru că cine mai are timp să mestece? Gigantul francez Danone, între timp, vede aceasta ca pe o oportunitate de aur pentru a crește în sectorul nutriției și pentru a ajuta Huel să-și îndeplinească visurile de expansiune globală. Este o potrivire făcută în raiul corporatist.

Portofoliul Danone din Marea Britanie include deja mărcile de lapte pentru bebeluși Aptamil și Cow & Gate, mărcile de iaurt Activia și Actimel, și mărcile de apă Evian și Volvic. Așa că acum vor adăuga în amestec mese gata preparate pe bază de plante, batoane nutritive și băuturi sănătoase. Huel a crescut mai repede decât o sămânță de chia într-un prosop de hârtie umed, extinzându-și gama pentru a include tot felul de hrană lichidă.

Steven Bartlett, vedeta din Dragons' Den și podcaster, a fost anterior director al mărcii de nutriție, care a avut parte de conflicte cu autoritatea de reglementare în publicitate. Unele reclame Huel au fost interzise pentru afirmații 'înșelătoare', în special despre economiile de costuri ale înlocuirii unei diete normale cu shake-uri care înlocuiesc mesele. Pentru că nimic nu spune 'complet din punct de vedere nutrițional' ca publicitatea falsă.

CMA a oferit părților interesate ocazia de a-și exprima îngrijorările cu privire la potențiale probleme de concurență, dar în final, autoritatea de reglementare a decis că fuziunea poate continua așa cum este. Așa că Danone și Huel pot merge acum să cucerească lumea nutriției convenabile, un shake la un moment dat. Ambele companii au fost contactate pentru comentarii, dar bănuim că sunt prea ocupate să amestece.