Într-o mișcare care redefiniește „imitația este cea mai sinceră formă de flatare”, Samsung a lansat o reclamă nouă în care susține că „Tim Cook” a cumpărat un Galaxy Z Fold 8. Dar înainte ca fanii Apple să înceapă să posteze tweet-uri furioase, rețineți că acesta nu este fostul CEO al Apple. Este „Tim Cook din Palmerston North” – un bărbat care se întâmplă să aibă același nume și o asemănare izbitoare cu executivul Apple. Pentru că nimic nu spune „tehnologie de ultimă oră” ca un sosie cu un nume specific geografic.

Reclama, lansată exact când Apple și-a anunțat iPhone Duo, imită videoclipurile cinematice de lansare a produselor, semnătură a Apple. Falsul Cook declară: „viitorul este aici”, probabil fără a fi de fapt viitorul Apple. Samsung a aruncat și o săgeată către adevăratul Tim Cook, referindu-se la poza de profil actualizată recent a acestuia. Subtilitate? N-am auzit de ea.

Acesta este doar ultimul capitol din tradiția îndelungată a Samsung de a-și ironiza cel mai mare rival. Vă amintiți reclama de acum peste un deceniu care lua peste picior fanii iPhone care stăteau la cozi lungi pentru cel mai nou telefon Apple? Sau reclama Galaxy Note 8 cu acea poză virală a unui fan înrăit Apple cu o tunsoare care imita crestătura iPhone-ului? Samsung a făcut chiar o serie întreagă de reclame „Ingenius” care tachinau suportul tehnic Genius Bar al Apple, cu clienți care îi întrebau pe angajații Apple Store dacă iPhone-urile au diverse funcții Samsung, cum ar fi jack-ul pentru căști sau un încărcător rapid inclus. Spoiler: nu au.

Nu toate reclamele Samsung sunt comice, totuși. În 2024, compania a răspuns controversei din jurul reclamei iPad „Crush” a Apple cu o scenă în care o femeie cântă la o chitară deteriorată pe o recreare a decorului Apple, având sloganul „Creativitatea nu poate fi zdrobită”. Pentru că nimic nu spune creativitate ca o reclamă-răspuns direct.

Rivalitatea Samsung-Apple a inspirat chiar și reclame spin-off de la alte companii. Microsoft a lansat cândva o reclamă sugerând că cele două tabere „oarecum le place să se certe”. Ceea ce este cam ca prietenii tăi care spun că „oarecum le place” să vă vadă certându-vă despre cine are telefonul mai bun. Războiul rece tehnologic continuă și, aparent, la fel și bugetul de publicitate.