「模倣は最高の賛辞」という言葉を再定義するような動きで、サムスンは「ティム・クック」がGalaxy Z Fold 8を購入したと主張する新しい広告を公開した。しかし、アップルのファンが怒りのツイートを送る前に言っておこう。これはアップルの元CEOではない。「パーマストンノースのティム・クック」— たまたま同じ名前で、アップルの重役に驚くほど似ている男性だ。地理的に特定された名前のそっくりさんほど「最先端技術」を物語るものはないからね。

この広告は、アップルがiPhone Duoを発表したまさにそのタイミングで公開され、アップルお得意のシネマティックな製品発表動画を模倣している。偽クックは「未来はここにある」と宣言するが、おそらく実際にはアップルの未来ではない。サムスンはまた、最近更新された本物のティム・クックのプロフィール写真を引用することで、本人にちくりと一刺し。繊細さ？聞いたことないな。

これは、サムスンが最大のライバルをけなす長い伝統の最新章にすぎない。10年以上前、アップルの最新電話を求めて長蛇の列に並ぶiPhoneファンを嘲笑した広告を覚えているだろうか？あるいは、iPhoneのノッチに合わせた髪型の熱狂的アップルファンのバイラル写真をフィーチャーしたGalaxy Note 8の広告？サムスンはさらに「Ingenius」という一連の広告で、アップルのGenius Barテクニカルサポートをからかい、顧客がApple Storeの従業員に、iPhoneにヘッドフォンジャックや同梱の急速充電器など、さまざまなサムスンの機能があるかどうかを尋ねるシリーズも作った。ネタバレ：ない。

しかし、サムスンの広告がすべて喜劇的というわけではない。2024年、同社はアップルの「Crush」iPad広告をめぐる論争に応え、アップルのセットを再現した場面で損傷したギターを弾く女性を描き、「創造性は押しつぶせない」というタグラインを添えた。直接的な反応広告ほど創造性を物語るものはないからね。

サムスンとアップルのライバル関係は、他社のスピンオフ広告にも影響を与えている。マイクロソフトはかつて、両陣営が「ある意味、戦うのが好き」と示唆する広告を出した。それは、友人があなたがどちらの電話が優れているかで口論するのを「ある意味」見るのが好きだと言うようなものだ。技術冷戦は続き、どうやら広告予算も続くようだ。