In een zet die "imitatie is de oprechtste vorm van vleierij" opnieuw definieert, heeft Samsung een nieuwe advertentie uitgebracht waarin wordt beweerd dat "Tim Cook" een Galaxy Z Fold 8 heeft gekocht. Maar voordat Apple-fans boze tweets de wereld in slingeren: dit is niet de voormalige CEO van Apple. Het is "Tim Cook uit Palmerston North" - een man die toevallig dezelfde naam deelt en een opvallende gelijkenis vertoont met de Apple-topman. Want niets zegt "geavanceerde technologie" als een lookalike met een geografisch specifieke naam.

De advertentie, precies gedropt op het moment dat Apple zijn iPhone Duo aankondigde, imiteert Apple's kenmerkende cinematische productlanceringen. De nep-Cook verklaart: "de toekomst is hier", vermoedelijk zonder daadwerkelijk de toekomst van Apple te zijn. Samsung deelde ook een sneer uit naar de echte Tim Cook door te verwijzen naar zijn onlangs bijgewerkte profielfoto. Subtiliteit? Nooit van gehoord.

Dit is slechts het nieuwste hoofdstuk in Samsungs langdurige traditie om zijn grootste rivaal te kleineren. Herinner je je die advertentie van meer dan een decennium geleden nog, waarin iPhone-fans werden bespot die in lange rijen wachtten voor de nieuwste telefoon van Apple? Of de Galaxy Note 8-advertentie met die virale foto van een diehard Apple-fan met een kapsel dat overeenkomt met de notch van de iPhone? Samsung maakte zelfs een hele reeks "Ingenius"-advertenties waarin Apple's Genius Bar-technische ondersteuning werd gepest, met klanten die Apple Store-medewerkers vroegen of iPhones verschillende Samsung-functies hebben, zoals een koptelefoonaansluiting of een meegeleverde snellader. Spoiler: die hebben ze niet.

Niet alle advertenties van Samsung zijn echter komisch. In 2024 reageerde het bedrijf op de controverse rond Apple's "Crush" iPad-advertentie met een scène van een vrouw die op een beschadigde gitaar speelt op een recreatie van Apple's set, met de slogan "Creativiteit kan niet worden verpletterd." Want niets zegt creativiteit als een directe reactie-advertentie.

De rivaliteit tussen Samsung en Apple heeft zelfs spinoff-advertenties van andere bedrijven geïnspireerd. Microsoft bracht ooit een advertentie uit waarin werd gesuggereerd dat de twee kampen "het soort van leuk vinden om te vechten." Wat een beetje lijkt op je vrienden die zeggen dat ze het "soort van leuk" vinden om te kijken hoe je ruziet over wie de betere telefoon heeft. De technologische koude oorlog gaat door, en blijkbaar ook het advertentiebudget.