"Taklit, iltifatın en samimi biçimidir" sözünü yeniden tanımlayan bir hamleyle Samsung, "Tim Cook"un bir Galaxy Z Fold 8 aldığını iddia eden yeni bir reklam yayınladı. Ama Apple hayranları öfkeli tweet'ler atmadan önce şunu belirtelim: Bu, Apple'ın eski CEO'su değil. Bu, "Palmerston North'lu Tim Cook" - yani Apple yöneticisiyle aynı adı paylaşan ve ona çarpıcı biçimde benzeyen bir adam. Çünkü "son teknoloji" demek, coğrafi olarak belirli bir isme sahip bir benzeri demekmiş.

Reklam, tam da Apple iPhone Duo'yu duyurduğu sırada yayınlandı ve Apple'ın imza niteliğindeki sinematik ürün lansman videolarını taklit ediyor. Sahte Cook, "gelecek burada" diyor, muhtemelen aslında Apple'ın geleceği olmadan. Samsung ayrıca gerçek Tim Cook'a, onun yakın zamanda güncellenen profil fotoğrafına atıfta bulunarak bir laf soktu. İncelik? Hiç duymadım.

Bu, Samsung'un en büyük rakibine sataşma geleneğinin sadece son bölümü. On yıldan fazla bir süre önce Apple'ın son telefonu için uzun kuyruklarda bekleyen iPhone hayranlarıyla dalga geçen reklamı hatırlıyor musunuz? Ya da iPhone'un çentiğine uygun saç kesimi olan azılı bir Apple hayranının viral fotoğrafını içeren Galaxy Note 8 reklamını? Samsung, Apple'ın Genius Bar teknik desteğiyle dalga geçen bir dizi "Ingenius" reklamı bile yaptı; müşteriler Apple Store çalışanlarına iPhone'larda kulaklık girişi veya kutuda hızlı şarj cihazı gibi çeşitli Samsung özellikleri olup olmadığını soruyordu. Spoiler: yok.

Ancak Samsung'un tüm reklamları komik değil. 2024'te şirket, Apple'ın "Crush" iPad reklamı etrafındaki tartışmaya, Apple'ın setinin bir kopyasında hasarlı bir gitar çalan bir kadın sahnesiyle yanıt verdi ve "Yaratıcılık ezilemez" sloganını kullandı. Çünkü yaratıcılık demek, doğrudan yanıt reklamı demekmiş.

Samsung-Apple rekabeti, diğer şirketlerden spin-off reklamlar bile ilham verdi. Microsoft bir keresinde iki kampın "bir nevi kavga etmeyi sevdiğini" ima eden bir reklam yayınladı. Bu, arkadaşlarınızın sizin hangi telefonun daha iyi olduğu konusunda tartışmanızı izlemeyi "bir nevi sevdiğini" söylemesi gibi bir şey. Teknoloji soğuk savaşı devam ediyor ve görünüşe göre reklam bütçesi de öyle.