Num movimento que redefine "a imitação é a forma mais sincera de elogio", a Samsung lançou um novo anúncio alegando que "Tim Cook" comprou um Galaxy Z Fold 8. Mas antes que os fãs da Apple disparem tweets furiosos, note que este não é o ex-CEO da Apple. É "Tim Cook de Palmerston North" — um homem que por acaso tem o mesmo nome e uma semelhança impressionante com o executivo da Apple. Porque nada diz "tecnologia de ponta" como um sósia com um nome geograficamente específico.

O anúncio, lançado bem quando a Apple anunciou o seu iPhone Duo, imita os vídeos cinematográficos de lançamento de produtos da Apple. O falso Cook declara: "o futuro está aqui", presumivelmente sem ser realmente o futuro da Apple. A Samsung também alfineta o verdadeiro Tim Cook ao referir-se à sua foto de perfil recentemente atualizada. Subtileza? Nunca ouvi falar.

Este é apenas o mais recente capítulo na longa tradição da Samsung de criticar o seu maior rival. Lembram-se daquele anúncio de há mais de uma década que zombava dos fãs do iPhone que esperavam em filas enormes pelo mais recente telefone da Apple? Ou do anúncio do Galaxy Note 8 com aquela foto viral de um fã acérrimo da Apple com um corte de cabelo a condizer com o notch do iPhone? A Samsung até fez uma série inteira de anúncios "Ingenius" a gozar com o suporte técnico Genius Bar da Apple, com clientes a perguntar aos funcionários da Apple Store se os iPhones têm várias funcionalidades Samsung, como uma entrada para auscultadores ou um carregador rápido incluído. Spoiler: não têm.

Nem todos os anúncios da Samsung são cómicos, no entanto. Em 2024, a empresa respondeu à controvérsia em torno do anúncio "Crush" do iPad da Apple com uma cena de uma mulher a tocar uma guitarra danificada numa recriação do cenário da Apple, com o slogan "A criatividade não pode ser esmagada". Porque nada diz criatividade como um anúncio de resposta direta.

A rivalidade Samsung-Apple até inspirou anúncios derivados de outras empresas. A Microsoft lançou uma vez um anúncio sugerindo que os dois campos "meio que gostam de lutar". O que é um pouco como os teus amigos dizerem que "meio que gostam" de te ver discutir sobre quem tem o melhor telefone. A guerra fria tecnológica continua e, aparentemente, o orçamento para anúncios também.