В ходе, который переопределяет «имитация — самая искренняя форма лести», Samsung выпустила новую рекламу, утверждающую, что «Тим Кук» купил Galaxy Z Fold 8. Но прежде чем фанаты Apple начнут строчить гневные твиты, обратите внимание: это не бывший генеральный директор Apple. Это «Тим Кук из Палмерстон-Норт» — человек, который просто случайно носит то же имя и поразительно похож на руководителя Apple. Потому что ничто так не говорит о «передовых технологиях», как двойник с географически конкретным именем.

Реклама, выпущенная как раз в тот момент, когда Apple анонсировала свой iPhone Duo, имитирует фирменные кинематографические видео Apple о запуске продуктов. Псевдо-Кук заявляет: «будущее здесь», предположительно не являясь при этом будущим Apple. Samsung также уколола настоящего Тима Кука, сославшись на его недавно обновлённую фотографию профиля. Тонкость? Никогда о ней не слышала.

Это лишь последняя глава в давней традиции Samsung подкалывать своего главного конкурента. Помните ту рекламу более десяти лет назад, высмеивающую фанатов iPhone, стоящих в длинных очередях за новейшим телефоном Apple? Или рекламу Galaxy Note 8 с тем вирусным снимком преданного фаната Apple со стрижкой, повторяющей вырез iPhone? Samsung даже выпустила целую серию рекламных роликов «Ingenius», подшучивая над службой техподдержки Apple Genius Bar, где клиенты спрашивают сотрудников Apple Store, есть ли у iPhone различные функции Samsung, такие как разъём для наушников или входящее в комплект быстрое зарядное устройство. Спойлер: их нет.

Не вся реклама Samsung комедийна. В 2024 году компания ответила на скандал вокруг рекламы Apple «Crush» для iPad сценой, где женщина играет на повреждённой гитаре на воссозданной декорации Apple, с лозунгом «Творчество нельзя раздавить». Потому что ничто так не говорит о творчестве, как реклама-ответ.

Соперничество Samsung и Apple даже вдохновило на спин-офф рекламу других компаний. Microsoft однажды выпустила рекламу, намекая, что эти два лагеря «вроде как любят драться». Что немного похоже на то, как ваши друзья говорят, что им «вроде как нравится» смотреть, как вы спорите о том, у кого телефон лучше. Технологическая холодная война продолжается, и, по-видимому, рекламный бюджет тоже.