I ett drag som omdefinierar "imitation är den uppriktigaste formen av smicker" har Samsung släppt en ny reklam som hävdar att "Tim Cook" köpte en Galaxy Z Fold 8. Men innan Apple-fans skickar arga tweets, notera att detta inte är Apples tidigare VD. Det är "Tim Cook från Palmerston North" – en man som råkar ha samma namn och bär en slående likhet med Apple-chefen. För inget säger "banbrytande teknik" som en lookalike med ett geografiskt specifikt namn.

Reklamen, som släpptes precis när Apple tillkännagav sin iPhone Duo, härmar Apples signatur cinematiska produktlanseringsvideor. Den falska Cook förklarar: "framtiden är här", förmodligen utan att faktiskt vara Apples framtid. Samsung slängde också en pik till den riktiga Tim Cook genom att referera till hans nyligen uppdaterade profilbild. Subtilitet? Aldrig hört talas om henne.

Detta är bara det senaste kapitlet i Samsungs långvariga tradition av att dunka sin största rival. Kommer ni ihåg den reklamen från över ett decennium sedan som hånade iPhone-fans som stod i långa köer för Apples senaste telefon? Eller Galaxy Note 8-reklamen med den virala bilden av en inbiten Apple-fan med en frisyr som matchade iPhonens notch? Samsung gjorde till och med en hel serie "Ingenius"-reklamer som retades med Apples Genius Bar-tekniksupport, där kunder frågade Apple Store-anställda om iPhones har olika Samsung-funktioner, som ett hörlursuttag eller en medföljande snabbladdare. Spoiler: de har inte.

Men alla Samsungs reklamer är inte komiska. 2024 svarade företaget på kontroversen kring Apples "Crush" iPad-reklam med en scen där en kvinna spelar på en skadad gitarr på en återskapad version av Apples set, med taglinen "Kreativitet kan inte krossas." För inget säger kreativitet som en direkt svarsreklam.

Rivaliteten mellan Samsung och Apple har till och med inspirerat spin-off-reklamer från andra företag. Microsoft släppte en gång en reklam som antydde att de två lägren "typ gillar att slåss". Vilket är lite som när dina vänner säger att de "typ gillar" att se er bråka om vem som har den bättre telefonen. Det tekniska kalla kriget fortsätter, och tydligen även reklambudgeten.