Dans un geste qui redéfinit « l'imitation est la plus sincère des flatteries », Samsung a publié une nouvelle pub affirmant que « Tim Cook » a acheté un Galaxy Z Fold 8. Mais avant que les fans d'Apple ne s'énervent sur Twitter, notez qu'il ne s'agit pas de l'ancien PDG d'Apple. C'est « Tim Cook de Palmerston North » – un homme qui partage simplement le même nom et ressemble étrangement au dirigeant d'Apple. Parce que rien ne dit « technologie de pointe » comme un sosie avec un nom géographiquement spécifique.

La pub, sortie juste au moment où Apple annonçait son iPhone Duo, imite les vidéos de lancement cinématographiques signature d'Apple. Le faux Cook déclare : « le futur est là », sans doute sans être réellement le futur d'Apple. Samsung a aussi lancé une pique au vrai Tim Cook en faisant référence à sa photo de profil récemment mise à jour. La subtilité ? Connaît pas.

Ce n'est que le dernier chapitre de la longue tradition de Samsung de tacler son plus grand rival. Rappelez-vous cette pub d'il y a plus de dix ans qui moquait les fans d'iPhone faisant la queue pendant des heures pour le dernier téléphone d'Apple ? Ou la pub du Galaxy Note 8 avec cette photo virale d'un fan inconditionnel d'Apple avec une coupe de cheveux assortie à l'encoche de l'iPhone ? Samsung a même fait toute une série de pubs « Ingenius » taquinant le support technique Genius Bar d'Apple, avec des clients demandant aux employés de l'Apple Store si les iPhones ont diverses fonctionnalités Samsung, comme une prise jack ou un chargeur rapide inclus. Spoiler : non.

Toutes les pubs de Samsung ne sont pas comiques, cependant. En 2024, l'entreprise a répondu à la controverse autour de la pub « Crush » d'Apple pour l'iPad avec une scène d'une femme jouant d'une guitare endommagée sur une reconstitution du décor d'Apple, avec le slogan « La créativité ne peut pas être écrasée ». Parce que rien ne dit créativité comme une pub de réponse directe.

La rivalité Samsung-Apple a même inspiré des pubs dérivées d'autres entreprises. Microsoft a un jour publié une pub suggérant que les deux camps « s'aiment bien se battre ». Ce qui est un peu comme vos amis disant qu'ils « aiment bien » vous regarder vous disputer pour savoir qui a le meilleur téléphone. La guerre froide technologique continue, et apparemment, le budget pub aussi.