In einem Schachzug, der den Spruch „Nachahmung ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei“ neu definiert, hat Samsung eine neue Werbung veröffentlicht, in der behauptet wird, „Tim Cook“ habe ein Galaxy Z Fold 8 gekauft. Doch bevor Apple-Fans wütende Tweets abschicken, sei angemerkt: Das ist nicht Apples ehemaliger CEO. Es ist „Tim Cook aus Palmerston North“ – ein Mann, der zufällig denselben Namen trägt und eine frappierende Ähnlichkeit mit dem Apple-Manager aufweist. Denn nichts sagt „Spitzentechnologie“ wie ein Doppelgänger mit geografisch spezifischem Namen.

Die Werbung, die genau zum Zeitpunkt von Apples Ankündigung des iPhone Duo veröffentlicht wurde, imitiert Apples charakteristische cineastische Produktvorstellungsvideos. Der falsche Cook erklärt: „Die Zukunft ist hier“, vermutlich ohne tatsächlich die Zukunft von Apple zu sein. Samsung teilte auch gegen den echten Tim Cook aus, indem es auf sein kürzlich aktualisiertes Profilbild anspielte. Subtilität? Noch nie gehört.

Dies ist nur das neueste Kapitel in Samsungs langjähriger Tradition, den größten Rivalen zu verhöhnen. Erinnern Sie sich an die Werbung von vor über einem Jahrzehnt, die iPhone-Fans verspottete, die in langen Schlangen für Apples neuestes Telefon anstanden? Oder an die Galaxy Note 8-Werbung mit dem viralen Bild eines eingefleischten Apple-Fans, dessen Frisur dem iPhone-Notch entsprach? Samsung machte sogar eine ganze Serie von „Ingenius“-Werbungen, die Apples Genius Bar-Tech-Support aufs Korn nahmen, in denen Kunden Apple-Store-Mitarbeiter fragten, ob iPhones verschiedene Samsung-Funktionen hätten, wie einen Kopfhöreranschluss oder ein mitgeliefertes Schnellladegerät. Spoiler: Haben sie nicht.

Nicht alle Werbespots von Samsung sind komödiantisch. Im Jahr 2024 reagierte das Unternehmen auf die Kontroverse um Apples „Crush“-iPad-Werbung mit einer Szene, in der eine Frau auf einer Nachbildung von Apples Set eine beschädigte Gitarre spielt, untermalt mit dem Slogan „Kreativität kann nicht zermalmt werden“. Denn nichts sagt Kreativität wie eine direkte Antwortanzeige.

Die Rivalität zwischen Samsung und Apple hat sogar Spin-off-Werbungen anderer Unternehmen inspiriert. Microsoft veröffentlichte einst eine Anzeige, die nahelegte, die beiden Lager „mögen es irgendwie zu kämpfen“. Was ein bisschen so ist, als würden Ihre Freunde sagen, sie „mögen es irgendwie“, Ihnen dabei zuzusehen, wie Sie sich darüber streiten, wer das bessere Telefon hat. Der technologische Kalte Krieg geht weiter, und offenbar auch das Werbebudget.