W posunięciu, które na nowo definiuje powiedzenie "naśladownictwo jest najszczerszą formą pochlebstwa", Samsung wypuścił nową reklamę, twierdząc, że "Tim Cook" kupił Galaxy Z Fold 8. Ale zanim fani Apple zaczną wysyłać gniewne tweety, zauważcie, że to nie były CEO Apple. To "Tim Cook z Palmerston North" – człowiek, który przypadkiem ma takie samo imię i nazwisko oraz uderzające podobieństwo do dyrektora Apple. Bo nic nie mówi "najnowocześniejsza technologia" jak sobowtór z geograficznie konkretnym nazwiskiem.

Reklama, wypuszczona dokładnie w momencie, gdy Apple ogłosiło iPhone'a Duo, naśladuje charakterystyczne kinowe filmy promocyjne Apple. Fałszywy Cook oświadcza: "przyszłość jest tutaj", prawdopodobnie nie będąc faktyczną przyszłością Apple. Samsung również rzucił szpilkę prawdziwemu Timowi Cookowi, odnosząc się do jego niedawno zaktualizowanego zdjęcia profilowego. Subtelność? Nigdy o niej nie słyszała.

To tylko najnowszy rozdział w długiej tradycji Samsunga dokuczania swojemu największemu rywalowi. Pamiętacie tę reklamę sprzed ponad dekady, która kpiła z fanów iPhone'ów czekających w długich kolejkach po najnowszy telefon Apple? Albo reklamę Galaxy Note 8 z tym viralowym zdjęciem zagorzałego fana Apple z fryzurą przypominającą notch iPhone'a? Samsung zrobił nawet całą serię reklam "Ingenius" naśmiewających się ze wsparcia technicznego Genius Bar Apple, w których klienci pytają pracowników Apple Store, czy iPhony mają różne funkcje Samsunga, takie jak gniazdo słuchawkowe czy dołączoną szybką ładowarkę. Spoiler: nie mają.

Nie wszystkie reklamy Samsunga są komediowe. W 2024 roku firma odpowiedziała na kontrowersje wokół reklamy iPad "Crush" Apple sceną kobiety grającej na uszkodzonej gitarze na rekonstrukcji planu Apple, z hasłem "Kreatywności nie można zmiażdżyć". Bo nic nie mówi o kreatywności jak reklama będąca bezpośrednią odpowiedzią.

Rywalizacja Samsung-Apple zainspirowała nawet reklamy spin-off innych firm. Microsoft kiedyś wypuścił reklamę sugerującą, że oba obozy "trochę lubią się kłócić". Co jest trochę jak twoi znajomi mówiący, że "trochę lubią" patrzeć, jak kłócisz się o to, kto ma lepszy telefon. Zimna wojna technologiczna trwa, i najwyraźniej budżet reklamowy też.