Yumi Liberman, în vârstă de 24 de ani, s-a trezit pe o scenă din Londra în 2024, nu cântând o baladă sau dansând, ci prezentând o aplicație pentru îngrijirea părului unui juriu și a 300 de spectatori. Premiul? Un loc de muncă cu normă întreagă la gigantul cosmetic L'Oréal. A fost finala din Marea Britanie a competiției Brandstorm, competiția internațională a companiei în care tinerii își prezintă ideile de produse. Liberman și prietenii ei au câștigat etapa din Marea Britanie cu aplicația lor pentru îngrijirea părului, apoi s-au clasat pe locul trei la finala globală de la Paris. Deși doar echipa câștigătoare a primit oferte de muncă automate, Liberman i-a impresionat pe șefi suficient de mult încât să obțină un stagiu de management în marketing, cu un post garantat cu normă întreagă la final.

Acesta este noul chip al recrutării: competiții în stil X Factor, unde biletul de aur este angajarea. Este un format care generează buzz și publicitate, dar pentru tinerii speranți, este un amestec de entuziasm și, ei bine, potențială nedreptate. În climatul economic actual, șomajul în rândul tinerilor este o pastilă amară - în Marea Britanie, este de 16,2% pentru tineri, față de 4,9% în general. Așa că competiții precum Brandstorm oferă o rază de speranță, dar să fim realiști: din cei 380.000 de candidați la nivel mondial anul acesta (o creștere de 58% față de 240.000 în 2025), marea majoritate au plecat cu mâinile goale.

L'Oréal insistă că competiția îi ajută să atragă un bazin mai larg și mai divers de talente, inclusiv pe cei care poate nu s-ar fi gândit la un job corporatist. Liberman, care suferă de dislexie severă, spune că procesul tradițional de aplicare ar fi fost mai dificil pentru ea. De asemenea, a sărit peste perioada de șomaj postuniversitar, spre deosebire de prieteni care au trimis peste 1.000 de cereri și tot nu reușesc să prindă o oportunitate.

Dar nu toată lumea este încântată. Melissa Alcruz, acum în marketing la o firmă imobiliară din SUA, a concurat anterior într-un 'concurs de gătit' intern la MTV pentru o promovare. A câștigat, dar a urât procesul. 'Acest lucru este intimidant, chiar și pentru un profesionist experimentat', spune ea, menționând că a trebuit să finalizeze mai multe proiecte substanțiale în timpul liber, în timp ce lucra cu normă întreagă la un job solicitant. Paramount Skydance Corporation, compania-mamă a MTV, nu a răspuns solicitărilor de comentarii.

Katrina Collier, fost consultant în recrutare devenit autor, avertizează că astfel de competiții pot crea 'discriminare economică' - nu toată lumea își permite luni de muncă neremunerată pentru o șansă la un loc de muncă. 'Înseamnă că doar oamenii cu un background financiar solid pot continua?', se întreabă ea, subliniind că cei fără o 'bancă de la mama sau tata' ar putea fi lăsați pe dinafară.

Jamie Kohn de la Gartner consideră că angajarea bazată pe competiție este aici pentru a rămâne, deoarece angajatorii consideră că este mai ușor să evalueze candidații decât prin interviuri tradiționale. Dar ea subliniază necesitatea feedback-ului, astfel încât chiar și învinșii să plece cu ceva. Psihologul Amanda Potter este îngrijorată că formatul favorizează extrovertiții, putând umple companiile cu oameni agresivi și ambițioși, în detrimentul tipilor mai liniștiți.

Deci, este acesta viitorul recrutării? Brandstorm de la L'Oréal cu siguranță crede asta. Cât despre restul dintre noi, va trebui să așteptăm să vedem dacă următorul interviu de angajare implică un concurs de dans.