24岁的Yumi Liberman在2024年发现自己站在伦敦的舞台上，不是高歌一曲或大秀舞技，而是向评委和300名观众推销一款护发应用。奖品是什么？化妆品巨头欧莱雅的全职工作。这是该公司国际竞赛Brandstorm的英国决赛，年轻人在这里推销产品创意。Liberman和朋友们凭借护发应用赢得了英国赛区，随后在巴黎的全球总决赛中获得第三名。虽然只有获胜团队能自动获得工作机会，但Liberman给高层留下了深刻印象，获得了一个市场营销管理培训生职位，并在培训结束后保证有全职工作。

这就是招聘的新面孔：X Factor式的竞赛，金券就是工作。这种形式能引发关注和宣传，但对年轻求职者来说，它混合了兴奋和潜在的不公平。在当前的经济环境下，青年失业率是一颗苦果——在英国，年轻人的失业率为16.2%，而整体失业率为4.9%。因此，像Brandstorm这样的竞赛提供了一线希望，但说实话，今年全球38万名申请者（比2025年的24万增加了58%）中，绝大多数人空手而归。

欧莱雅坚称，这项竞赛帮助他们吸引更广泛、更多样化的人才，包括那些可能从未考虑过企业工作的人。Liberman患有严重阅读障碍，她说传统的申请流程对她来说会更难。她也跳过了毕业后的失业困境，而她的朋友们已经投出了超过1000份申请，仍然找不到工作。

但并非所有人都喜欢这种方式。Melissa Alcruz现在在美国一家房地产公司做市场营销，她之前参加过MTV内部为晋升而设的“烘焙大赛”。她赢了，但讨厌这个过程。“这很吓人，即使对经验丰富的专业人士来说也是如此，”她说，她不得不在全职工作之余，利用自己的时间完成几个大型项目。MTV的母公司派拉蒙斯凯丹斯公司没有回应置评请求。

前招聘顾问、现为作家的Katrina Collier警告说，这类竞赛可能造成“经济歧视”——不是每个人都能负担得起数月无薪的奔波，只为争取一个工作机会。“这是否意味着只有经济背景雄厚的人才能脱颖而出？”她问道，并指出那些没有“父母银行”支持的人可能会被排除在外。

Gartner的Jamie Kohn认为，基于竞赛的招聘将会持续存在，因为雇主发现这比传统面试更容易评估候选人。但她强调需要提供反馈，这样即使失败者也能有所收获。心理学家Amanda Potter担心这种形式偏爱外向者，可能会让公司充满咄咄逼人的进取者，而牺牲了安静类型的人。

那么，这是招聘的未来吗？欧莱雅的Brandstorm当然这么认为。至于我们其他人，我们只能拭目以待，看看下一次面试是否要跳舞了。