وجدت يومي ليبيرمان، 24 عامًا، نفسها على مسرح في لندن عام 2024، وهي لا تغني أغنية عاطفية أو تؤدي حركات استعراضية، بل تقدم عرضًا لتطبيق للعناية بالشعر أمام لجنة تحكيم و300 متفرج. الجائزة؟ وظيفة بدوام كامل في شركة مستحضرات التجميل العملاقة لوريال. كان ذلك هو النهائي البريطاني لمسابقة "براندستورم"، المسابقة الدولية التي تطرح فيها الشركة أفكارًا لمنتجات من قبل الشباب. فازت ليبيرمان وصديقاتها في المرحلة البريطانية بتطبيقهن للعناية بالشعر، ثم حصلن على المركز الثالث في النهائي العالمي في باريس. وبينما حصل الفريق الفائز فقط على عروض عمل تلقائية، أعجبت ليبيرمان كبار المسؤولين بما يكفي لتحصل على تدريب في إدارة التسويق مع ضمان وظيفة بدوام كامل في النهاية.

هذا هو الوجه الجديد للتوظيف: مسابقات بأسلوب "إكس فاكتور" حيث التذكرة الذهبية هي الوظيفة. إنه صيغة تولد الضجة والدعاية، لكن بالنسبة للشباب الطموحين، فهو مزيج من الإثارة و... حسنًا، احتمال الظلم. في الظروف الاقتصادية الحالية، تعتبر بطالة الشباب حبة مريرة - في المملكة المتحدة، تبلغ 16.2% للشباب مقابل 4.9% بشكل عام. لذا تقدم مسابقات مثل "براندستورم" بصيص أمل، لكن لنكن صادقين: من بين 380,000 متقدم حول العالم هذا العام (قفزة بنسبة 58% من 240,000 في 2025)، خرج الغالبية العظمى خالي الوفاض.

تصر لوريال على أن المسابقة تساعدها في جذب مواهب أوسع وأكثر تنوعًا، بما في ذلك أولئك الذين ربما لم يفكروا في وظيفة شركات. ليبيرمان، التي تعاني من عسر قراءة شديد، تقول إن عملية التقديم التقليدية كانت ستكون أصعب بالنسبة لها. كما أنها تخطت عناء البطالة بعد التخرج، على عكس أصدقائها الذين أرسلوا أكثر من 1,000 طلب وما زالوا لا يجدون فرصة.

لكن ليس الجميع معجبًا. ميليسا ألكروز، التي تعمل الآن في التسويق لشركة عقارية أمريكية، شاركت سابقًا في مسابقة داخلية "للخبز" في MTV للحصول على ترقية. لقد فازت، لكنها كرهت العملية. تقول: "هذا أمر مخيف، حتى للمحترفين ذوي الخبرة"، مشيرة إلى أنها اضطرت لإكمال عدة مشاريع كبيرة في وقتها الخاص أثناء عملها بدوام كامل. شركة باراماونت سكاي دانس، الشركة الأم لـ MTV، لم ترد على طلبات التعليق.

كاترين كولير، مستشارة توظيف سابقة تحولت إلى مؤلفة، تحذر من أن مثل هذه المسابقات يمكن أن تخلق "تمييزًا اقتصاديًا" - لا يمكن للجميع تحمل شهور من الكفاح غير المدفوع للحصول على فرصة عمل. تسأل: "هل يعني ذلك أن فقط الأشخاص من خلفيات مالية قوية يمكنهم المتابعة؟"، مشيرة إلى أن أولئك الذين ليس لديهم "بنك أمي أو أبي" قد يُستبعدون.

تعتقد جيمي كوهن من شركة جارتنر أن التوظيف القائم على المسابقات سيستمر لأن أصحاب العمل يجدون أنه أسهل في تقييم المرشحين من خلال المقابلات التقليدية. لكنها تؤكد على الحاجة إلى تقديم ملاحظات، حتى يخرج الخاسرون بشيء. عالمة النفس أماندا بوتر تقلق من أن الصيغة تفضل المنفتحين، مما قد يملأ الشركات بأشخاص طموحين وعدوانيين على حساب الأنواع الأكثر هدوءًا.

إذن، هل هذا هو مستقبل التوظيف؟ مسابقة "براندستورم" من لوريال تعتقد ذلك بالتأكيد. أما بالنسبة لبقيتنا، فسننتظر لنرى ما إذا كانت مقابلة العمل القادمة ستتضمن مسابقة رقص.