24歳のユミ・リーバーマンは2024年、ロンドンのステージに立った。バラードを歌い上げるでも、ダンスを披露するでもなく、ヘアケアアプリを審査員と300人の観客の前でプレゼンしたのだ。賞品は？化粧品大手ロレアルでの正社員の仕事だ。これは、同社が主催する国際コンペティション「ブランドストーム」の英国決勝戦で、若者たちが製品アイデアを競うものだ。リーバーマンは友人たちとヘアケアアプリで英国大会を勝ち抜き、パリでの世界決勝では3位に入賞した。優勝チームだけが自動的に内定を得られたが、リーバーマンは幹部たちに強い印象を残し、マーケティング管理職の研修生として採用され、終了後には正社員のポジションが保証された。

これが新しい採用の形だ。Xファクター風のコンペで、黄金のチケットは雇用である。この形式は話題と宣伝を生むが、若い希望者にとっては、興奮と、まあ、不公平さが混ざったものだ。現在の経済状況では、若者の失業は苦い薬だ。英国では、若年成人の失業率は16.2%で、全体の4.9%と比べて高い。だから、ブランドストームのようなコンペは一縷の望みを提供するが、現実を見よう。今年、世界中で38万人の応募者（2025年の24万人から58%増）のうち、大多数は手ぶらで去った。

ロレアルは、このコンペがより広く多様な人材を引き付けるのに役立つと主張する。企業の仕事を考えていなかったかもしれない人々も含めてだ。重度の失読症を持つリーバーマンは、従来の応募プロセスは自分にとってより困難だっただろうと言う。また、彼女は大学卒業後の失業のシャッフルをスキップした。友人たちは1000件以上の応募を送っても、なかなか採用されないのに。

しかし、誰もが賛成しているわけではない。現在米国の不動産会社でマーケティングを担当するメリッサ・アルクルスは、以前MTVで昇進のための社内「ベイクオフ」に参加した。彼女は勝ったが、そのプロセスを嫌った。「これは、ベテランのプロにとっても威圧的です」と彼女は言う。フルタイムの仕事を抱えながら、自分の時間にいくつかの重要なプロジェクトを完了しなければならなかったと指摘する。MTVの親会社であるパラマウント・スカイダンス・コーポレーションは、コメントの要請に応じなかった。

元採用コンサルタントで現在は作家のカトリーナ・コリアーは、このようなコンペは「経済的差別」を生み出す可能性があると警告する。誰もが仕事のチャンスのために数ヶ月の無給の努力をする余裕があるわけではない。「これは、経済的に恵まれた背景を持つ人だけが進むことを意味するのでしょうか？」と彼女は問いかけ、「パパママ銀行」を持たない人は取り残されるかもしれないと指摘する。

ガートナーのジェイミー・コーンは、コンペベースの採用は今後も続くだろうと考える。なぜなら、雇用主は従来の面接よりも候補者を評価しやすいからだ。しかし、彼女はフィードバックの必要性を強調し、負けた人も何かを得られるようにすべきだと述べる。心理学者のアマンダ・ポッターは、この形式が外向的な人を優遇し、静かなタイプを犠牲にして攻撃的な野心家を企業に詰め込む可能性があると心配する。

では、これが採用の未来なのか？ロレアルのブランドストームはそう考えている。私たちの残りは、次の就職面接がダンスバトルになるかどうか、待って見守るしかない。