24 yaşındaki Yumi Liberman, 2024'te kendini Londra'da bir sahnede buldu; ne bir balad söylüyor ne de dans ediyordu, jüriye ve 300 seyirciye bir saç bakım uygulaması sunuyordu. Ödül? Kozmetik devi L'Oréal'de tam zamanlı bir iş. Bu, şirketin genç yetişkinlerin ürün fikirleri sunduğu uluslararası yarışması Brandstorm'un Birleşik Krallık finaliydi. Liberman ve arkadaşları saç bakım uygulamalarıyla Birleşik Krallık ayağını kazandı ve ardından Paris'teki küresel finalde üçüncü oldu. Sadece kazanan takım otomatik iş teklifi alırken, Liberman üst düzey yöneticileri etkileyerek sonunda garantili tam zamanlı bir pozisyona sahip bir pazarlama yönetimi stajyerliği kaptı.

Bu, işe alımın yeni yüzü: X Factor tarzı yarışmalar ve altın bilet istihdam. Bu format heyecan ve tanıtım yaratıyor, ancak genç umutlular için bu bir heyecan karışımı ve tabii ki potansiyel haksızlık. Mevcut ekonomik iklimde, genç işsizliği acı bir hap - Birleşik Krallık'ta genç yetişkinlerde %16,2 iken genel oran %4,9. Bu yüzden Brandstorm gibi yarışmalar bir umut ışığı sunuyor, ama dürüst olalım: bu yıl dünya genelinde 380.000 başvuru (2025'teki 240.000'den %58 artış) yapanların büyük çoğunluğu eli boş döndü.

L'Oréal, yarışmanın kurumsal işi düşünmemiş olabilecekler de dahil olmak üzere daha geniş ve çeşitli bir yetenek havuzunu çekmelerine yardımcı olduğunda ısrar ediyor. Şiddetli disleksi hastası olan Liberman, geleneksel başvuru sürecinin onun için daha zor olacağını söylüyor. Ayrıca, 1.000'den fazla başvuru yapıp hala iş bulamayan arkadaşlarının aksine, mezuniyet sonrası işsizlik karmaşasını atladı.

Ama herkes hayran değil. Şu anda ABD'li bir emlak firmasında pazarlama yapan Melissa Alcruz, daha önce MTV'de terfi için dahili bir 'yarışma'ya katılmıştı. Kazandı, ama süreçten nefret etti. 'Bu, deneyimli bir profesyonel için bile göz korkutucu' diyor ve tam zamanlı zorlu bir işte çalışırken kendi zamanında birkaç önemli projeyi tamamlamak zorunda kaldığını belirtiyor. MTV'nin sahibi Paramount Skydance Corporation yorum taleplerine yanıt vermedi.

Eski işe alım danışmanı ve yazar Katrina Collier, bu tür yarışmaların 'ekonomik ayrımcılık' yaratabileceği konusunda uyarıyor - herkes bir iş şansı için aylarca ücretsiz koşuşturmayı göze alamaz. 'Bu, yalnızca maddi durumu iyi olan ailelerden gelenlerin ilerleyebileceği anlamına mı geliyor?' diye soruyor ve 'anne veya baba bankası' olmayanların dışarıda kalabileceğine dikkat çekiyor.

Gartner'dan Jamie Kohn, rekabete dayalı işe alımın kalıcı olduğunu düşünüyor çünkü işverenler adayları geleneksel mülakatlardan daha kolay değerlendirebiliyor. Ancak kaybedenlerin de bir şeyle ayrılması için geri bildirim ihtiyacını vurguluyor. Psikolog Amanda Potter, formatın dışa dönükleri kayırdığından ve şirketleri sessiz tiplerin pahasına agresif hırslılarla doldurabileceğinden endişeleniyor.

Peki, işe alımın geleceği bu mu? L'Oréal'in Brandstorm'u kesinlikle öyle düşünüyor. Geri kalanımıza gelince, bir sonraki iş görüşmesinin dans yarışması içerip içermeyeceğini görmek için bekleyip göreceğiz.