Yumi Liberman, 24 lata, znalazła się w 2024 roku na londyńskiej scenie, nie śpiewając ballady ani nie tańcząc, ale prezentując aplikację do pielęgnacji włosów przed panelem sędziów i 300 widzami. Nagroda? Pełnoetatowa praca w gigancie kosmetycznym L'Oréal. To był finał brytyjski Brandstorm, międzynarodowego konkursu firmy, w którym młodzi dorośli prezentują pomysły na produkty. Liberman i jej przyjaciele wygrali brytyjską edycję ze swoją aplikacją, a następnie zajęli trzecie miejsce w światowym finale w Paryżu. Podczas gdy tylko zwycięski zespół otrzymał automatyczne oferty pracy, Liberman zaimponowała kierownictwu na tyle, że zdobyła staż w zarządzaniu marketingiem z gwarancją pełnoetatowego stanowiska na koniec.

To nowe oblicze rekrutacji: konkursy w stylu X Factor, gdzie złoty bilet to zatrudnienie. To format, który generuje szum i rozgłos, ale dla młodych kandydatów to mieszanka ekscytacji i, cóż, potencjalnej niesprawiedliwości. W obecnym klimacie gospodarczym bezrobocie wśród młodzieży to gorzka pigułka - w Wielkiej Brytanii wynosi 16,2% dla młodych dorosłych w porównaniu z 4,9% ogółem. Tak więc konkursy takie jak Brandstorm dają promyk nadziei, ale bądźmy szczerzy: z 380 000 kandydatów na całym świecie w tym roku (wzrost o 58% z 240 000 w 2025 r.), zdecydowana większość odeszła z pustymi rękami.

L'Oréal twierdzi, że konkurs pomaga im przyciągnąć szerszą, bardziej zróżnicowaną pulę talentów, w tym tych, którzy mogli nie rozważać pracy w korporacji. Liberman, która ma ciężką dysleksję, mówi, że tradycyjny proces aplikacyjny byłby dla niej trudniejszy. Ominęła też pośmiertną bieganinę po studiach, w przeciwieństwie do przyjaciół, którzy wysłali ponad 1000 podań i nadal nie mogą złapać oddechu.

Ale nie wszyscy są fanami. Melissa Alcruz, obecnie pracująca w marketingu w amerykańskiej firmie z branży nieruchomości, wcześniej brała udział w wewnętrznym "bake-off" w MTV o awans. Wygrała, ale nienawidziła tego procesu. "To onieśmielające, nawet dla doświadczonego profesjonalisty" - mówi, zauważając, że musiała wykonać kilka poważnych projektów w swoim czasie, pracując na pełny etat. Paramount Skydance Corporation, właściciel MTV, nie odpowiedział na prośby o komentarz.

Katrina Collier, była konsultantka ds. rekrutacji, która została autorką, ostrzega, że takie konkursy mogą tworzyć "dyskryminację ekonomiczną" - nie każdego stać na miesiące nieodpłatnej harówki dla szansy na pracę. "Czy to oznacza, że tylko ludzie z silnych finansowo środowisk przechodzą dalej?" - pyta, wskazując, że ci bez "banku mamy lub taty" mogą zostać pominięci.

Jamie Kohn z Gartner uważa, że rekrutacja oparta na konkursach zostanie z nami na dłużej, ponieważ pracodawcom łatwiej jest oceniać kandydatów niż podczas tradycyjnych rozmów kwalifikacyjnych. Ale podkreśla potrzebę informacji zwrotnej, aby nawet przegrani wynieśli coś z tego. Psycholog Amanda Potter martwi się, że format faworyzuje ekstrawertyków, potencjalnie zapełniając firmy agresywnymi zapaleńcami kosztem cichszych typów.

Więc, czy to przyszłość rekrutacji? Brandstorm L'Oréal z pewnością tak myśli. Co do reszty z nas, musimy tylko poczekać i zobaczyć, czy następna rozmowa o pracę będzie obejmować taniec.