Il capo di Burberry, Joshua Schulman, potrebbe intascare fino a 12,2 milioni di sterline con un nuovo schema di bonus, perché a quanto pare salvare il pianeta è meno importante che salvare il bilancio. Il rapporto annuale del marchio di lusso rivela anche che ha posticipato di un decennio la scadenza per la neutralità carbonica, al 2050, citando una "maggiore comprensione" delle emissioni. Un bel modo di dirlo.

Schulman, assunto nel luglio 2024 da Coach per rilanciare Burberry, ha ricevuto 4 milioni di sterline nell'anno fino a marzo, in aumento rispetto ai 2,5 milioni dei suoi primi nove mesi. Il suo pacchetto includeva 1,2 milioni di stipendio base, un bonus in contanti di 2,3 milioni e 299.000 sterline per l'assistenza al trasloco dopo essersi trasferito da New York. Nel frattempo, l'azienda ha registrato profitti ante imposte di 49 milioni di sterline, rispetto a una perdita di 66 milioni dell'anno precedente, grazie ai tagli dei costi e alla campagna Burberry Forward che ha riconquistato gli acquirenti cinesi e nordamericani.

Ma l'azienda si è anche unita a Unilever e BP nel ridimensionare le ambizioni climatiche. Il precedente CEO aveva promesso un impatto netto positivo entro il 2040 e una riduzione del 46% delle emissioni indirette entro il 2030. Ora? 2050. Il rapporto definisce questa una "risposta pragmatica" a fattori esterni, pur continuando a considerare il cambiamento climatico un "rischio principale". Certo, diciamo così.

Le vendite di Burberry sono rimaste piatte a 2,4 miliardi di sterline, mentre il marchio si è concentrato su articoli chiave come trench e sciarpe. La direttrice finanziaria Kate Ferry ha visto la sua retribuzione più che raddoppiare a 2,5 milioni di sterline, con il potenziale di raggiungere 5,6 milioni se il prezzo delle azioni Burberry salisse del 50%. Da luglio, lo stipendio base di Schulman aumenta del 3% a 1,24 milioni, e potrebbe guadagnare un nuovo bonus azionario a lungo termine fino al 300% dello stipendio se aumenterà i ricavi annuali a 3,1 miliardi entro il 2029.

Il rapporto afferma che la retribuzione target di Schulman è di 6,4 milioni, che potrebbe salire a 12,2 milioni in tre anni se raggiungerà "obiettivi di performance impegnativi" e il prezzo delle azioni aumenterà del 50%. La presidente del comitato retribuzioni, Danuta Gray, afferma che lo schema è "adeguatamente incentivante" e mira a trattenere Schulman migliorando la sua retribuzione rispetto ai pari nel lusso. Perché niente dice "ragionevole" come un potenziale stipendio da 12,2 milioni mentre il pianeta aspetta un altro decennio.