फेरारी, एक कंपनी जिसने दशकों तक बहुत महंगी कारें बनाने की कला को निखारा है जो गुस्से वाली गड़गड़ाहट की तरह आवाज़ करती हैं, ने आखिरकार एक इलेक्ट्रिक वाहन बनाया है। लूचे - इतालवी में 'रोशनी', जो भारी प्रतिक्रिया को देखते हुए विडंबनापूर्ण है - इतना महत्वपूर्ण था कि इटली के राष्ट्रपति सर्जियो मटरेला और पोप लियो इसे देखने आए। फिर इंटरनेट, निवेशक और राजनेता इसे भूनने के लिए आए।
अनावरण के अगले दिन कंपनी के शेयरों में 8% की गिरावट आई, क्योंकि $640,000 की पांच सीटों वाली कार के मीम्स सीधी सड़क पर फेरारी से भी तेज़ फैल गए। फेरारी के पूर्व अध्यक्ष लुका कॉर्डेरो डी मोंटेज़ेमोलो ने चेतावनी दी कि यह कार 'एक किंवदंती के विनाश' का जोखिम उठाती है, जबकि ऑस्ट्रेलिया स्थित कलेक्टर शॉन बेकर - जिनके पास 50 से अधिक फेरारी हैं - लूचे (उच्चारण 'लू-चे') को 'लूज़र' कहते हैं।
इटली के उप प्रधान मंत्री माटेओ साल्विनी भी हमलावरों में शामिल हो गए, और सोच में पड़ गए कि संस्थापक एन्ज़ो फेरारी क्या कहते। (स्पॉइलर: शायद 'मोल्टो बेने' नहीं।) ऑनलाइन आलोचकों ने इसे 'घृणित' बताया और सुझाव दिया कि एन्ज़ो अपनी कब्र से उठकर फिर से नियंत्रण ले सकते हैं। कुछ ने AI-जनित रीडिज़ाइन पोस्ट किए जो अधिक स्पोर्टी दिखते हैं - बेकर के अनुसार 10 सेकंड में बनाए गए, जो दावा करते हैं कि वे अभी भी फेरारी के डिज़ाइनरों के प्रबंधन से बेहतर दिखते हैं।
फेरारी के सीईओ बेनेडेटो विग्ना, जो 2022 की पुरोसांगुए एसयूवी के बाद विवाद से अछूते नहीं हैं, का कहना है कि लूचे नवाचार के लिए उचित मूल्य है और खरीदारों की मजबूत रुचि है। लेकिन कार को एक कठिन बाजार का सामना करना पड़ रहा है: BYD जैसे चीनी ईवी निर्माता यांगवांग U9 पेश करते हैं - एक $250,000 की इलेक्ट्रिक सुपरकार जो 2.3 सेकंड में 60 मील प्रति घंटे की रफ्तार पकड़ती है - आधे से भी कम कीमत पर। इस बीच, लेम्बोर्गिनी, पोर्श, होंडा और फोर्ड ने कमजोर मांग के कारण अपने ईवी कार्यक्रमों को कम कर दिया है।
विश्लेषकों का सुझाव है कि लूचे फेरारी के कट्टर प्रशंसकों के बजाय युवा, ईवी-उत्सुक खरीदारों को आकर्षित कर सकती है। सिंगापुर के जेम्स वोंग ने इंटीरियर की प्रशंसा की लेकिन कहा कि कार फेरारी के रूप में 'अपरिचित' है - हालांकि उन्होंने नोट किया कि मीडिया का तूफान बिल्कुल वैसा ही हो सकता है जैसा फेरारी चाहता था। बीबीसी ने फेरारी से टिप्पणी मांगी है, संभवतः ऐसी प्रतिक्रिया की उम्मीद में जो या तो उद्दंड हो या गहराई से इतालवी।