Des extraits vidéo de podcasts, chansons et films envahissent soudainement vos fils d'actualité, et non, ce n'est pas une coïncidence cosmique - c'est une stratégie marketing calculée. Les marques ont découvert que ces snippets de 30 à 90 secondes offrent un moyen très rentable d'écouler leurs produits, et elles y vont à fond.

Traditionnellement, le processus de trouver les passages les plus captivants - connu dans le métier sous le nom de « clipping » - a été sous-traité à des créateurs indépendants. Mais gérer cette main-d'œuvre en gig et décider où balancer chaque extrait est un casse-tête opérationnel monumental, le genre qui pousse les responsables marketing à chercher l'ibuprofène extra-fort.

Entrez Clouted, une startup diplômée de l'accélérateur Speedrun d'a16z en 2024, qui construit une infrastructure pour automatiser à la fois la stratégie de distribution et la logistique du clipping. La plateforme exploite un réseau de plus de 100 000 créateurs en gig pour éditer des clips, puis déploie l'IA pour décider de la meilleure plateforme de médias sociaux et du public cible pour la promotion. Imaginez un robot très opinionné qui sait exactement où votre vidéo de chat devrait atterrir.

Le cofondateur et PDG de Clouted, Justin Banusing, a d'abord testé la technologie sur sa propre obsession : la musique électronique et la production de festivals. DJ de longue date, il a utilisé Clouted pour promouvoir &Friends, un festival de musique électronique et de culture pop basé à Manille qui attire désormais plus de 20 000 personnes. Rien de tel qu'un side hustle qui se double d'une énorme fête.

L'approche a attiré l'attention des investisseurs. Clouted vient d'annoncer un tour de table seed de 7 millions de dollars mené par Slow Ventures, avec la participation de Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV's Surge, et d'autres. C'est beaucoup de confiance dans une entreprise qui, au fond, aide les choses à devenir virales.

Contrairement aux outils marketing axés sur le volume qui ne cherchent qu'à accumuler un grand nombre de clips, l'IA de Clouted exécute une boucle de test continue, expérimentant différents formats et stratégies de canaux pour déterminer ce qui fonctionne réellement. L'effet pratique : chaque campagne rend la suivante plus ciblée et plus efficace, à mesure que le système accumule des données sur ce qui gagne. C'est comme un stagiaire marketing qui apprend réellement de ses erreurs.

L'approche de Clouted emprunte un concept à la cybersécurité - le test de pénétration, où les chercheurs sondent les défenses d'un système en essayant de les briser. Au lieu de chercher des failles de sécurité, l'IA et le réseau de créateurs de Clouted testent des milliers d'approches de clipping et de distribution pour identifier ce qui déclenche la viralité d'un contenu. « Le résultat est que chaque campagne que Clouted mène rend la suivante plus rapide, plus intelligente et plus efficace », a déclaré Banusing à TechCrunch. « La plateforme apprend quels formats gagnent, quels publics convertissent et quels canaux de distribution se cumulent avec le temps. »

Bien que Clouted soit en concurrence directe avec des startups comme Overlap AI dans le domaine du clipping automatisé, Banusing vise des acteurs plus importants de l'infrastructure marketing - en particulier CreatorIQ et Hightouch - comme la concurrence ultime. Hightouch a récemment franchi les 100 millions de dollars de revenus annuels récurrents, ce qui suggère que l'espace de l'infrastructure marketing pour entreprises est vaste et en pleine expansion. C'est le marché vers lequel Clouted se construit, un clip viral à la fois.