Clipes curtos de vídeo de podcasts, músicas e filmes estão de repente espalhados pelos seus feeds sociais, e não, isso não é uma coincidência cósmica — é uma estratégia de marketing calculada. As marcas descobriram que esses trechos de 30 a 90 segundos oferecem uma maneira altamente econômica de vender seus produtos, e estão investindo pesado.
Tradicionalmente, o processo de encontrar os trechos mais atraentes — conhecido no ramo como 'clipping' — tem sido terceirizado para criadores independentes. Mas gerenciar essa força de trabalho freelancer e descobrir onde jogar cada clipe é uma enorme dor de cabeça operacional, do tipo que faz os gerentes de marketing buscarem ibuprofeno extra forte.
Conheça a Clouted, uma startup que se formou no acelerador Speedrun da a16z em 2024, construindo infraestrutura para automatizar tanto a estratégia de distribuição quanto a logística de clipping. A plataforma utiliza uma rede de mais de 100.000 criadores freelancers para editar clipes e, em seguida, emprega IA para decidir a melhor plataforma de mídia social e público-alvo para promoção. Pense nisso como um robô muito opinativo que sabe exatamente onde seu vídeo de gato deve ficar.
O cofundador e CEO da Clouted, Justin Banusing, testou a tecnologia primeiro em sua própria obsessão: música eletrônica e produção de festivais. DJ de longa data, ele usou a Clouted para promover o &Friends, um festival de música eletrônica e cultura pop baseado em Manila que agora atrai mais de 20.000 pessoas. Nada como um trabalho paralelo que também é uma festa enorme.
A abordagem chamou a atenção dos investidores. A Clouted acaba de anunciar uma rodada seed de $7 milhões liderada pela Slow Ventures, com participação da Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV's Surge e outros. Isso é muita fé em uma empresa que, no fundo, ajuda as coisas a viralizarem.
Diferente de ferramentas de marketing orientadas por volume que apenas buscam altas contagens de clipes, a IA da Clouted executa um loop de testes contínuo, experimentando diferentes formatos e estratégias de canal para descobrir o que realmente funciona. O efeito prático: cada campanha torna a próxima mais direcionada e eficiente, à medida que o sistema acumula dados sobre o que vence. É como um estagiário de marketing que realmente aprende com seus erros.
A abordagem da Clouted pega emprestado um conceito da cibersegurança — teste de penetração, onde pesquisadores sondam as defesas de um sistema tentando quebrá-las. Em vez de procurar falhas de segurança, a IA e a rede de criadores da Clouted testam milhares de abordagens de clipping e distribuição para identificar o que faz um conteúdo viralizar. "O resultado é que cada campanha que a Clouted executa torna a próxima mais rápida, mais inteligente e mais eficaz", disse Banusing ao TechCrunch. "A plataforma aprende quais formatos vencem, quais públicos convertem e quais canais de distribuição se acumulam ao longo do tempo."
Embora a Clouted concorra diretamente com startups como a Overlap AI no espaço de clipping automatizado, Banusing mira players maiores de infraestrutura de marketing — especificamente CreatorIQ e Hightouch — como a concorrência final. A Hightouch recentemente ultrapassou $100 milhões em ARR, sugerindo que o espaço de infraestrutura de marketing empresarial é grande e ainda está se expandindo. Esse é o mercado para o qual a Clouted está construindo, um clipe viral de cada vez.