Los clips cortos de podcasts, canciones y películas aparecen de repente en tus redes sociales, y no, no es una coincidencia cósmica: es una estrategia de marketing calculada. Las marcas han descubierto que estos fragmentos de 30 a 90 segundos ofrecen una forma muy rentable de vender sus productos, y están apostando fuerte.

Tradicionalmente, el proceso de encontrar los fragmentos más atractivos —conocido en el gremio como 'clipping'— se ha subcontratado a creadores independientes. Pero gestionar esta fuerza laboral freelance y decidir dónde lanzar cada clip es un dolor de cabeza operativo monumental, del tipo que hace que los gerentes de marketing busquen ibuprofeno extra.

Presentamos a Clouted, una startup que se graduó del acelerador Speedrun de a16z en 2024, construyendo infraestructura para automatizar tanto la estrategia de distribución como la logística del clipping. La plataforma aprovecha una red de más de 100,000 creadores freelance para editar clips, y luego utiliza IA para decidir la mejor plataforma de redes sociales y el público objetivo para la promoción. Piensa en ello como un robot muy opinador que sabe exactamente dónde debería vivir tu video de gatos.

El cofundador y CEO de Clouted, Justin Banusing, probó primero la tecnología en su propia obsesión: la música electrónica y la producción de festivales. DJ de largo tiempo, usó Clouted para promocionar &Friends, un festival de música dance electrónica y cultura pop con sede en Manila que ahora atrae a más de 20,000 personas. Nada como un trabajo secundario que también es una fiesta masiva.

El enfoque ha llamado la atención de los inversores. Clouted acaba de anunciar una ronda semilla de 7 millones de dólares liderada por Slow Ventures, con la participación de Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV's Surge y otros. Eso es mucha fe en una empresa que, en esencia, ayuda a que las cosas se vuelvan virales.

A diferencia de las herramientas de marketing impulsadas por volumen que solo persiguen altos recuentos de clips, la IA de Clouted ejecuta un bucle de pruebas continuo, experimentando con diferentes formatos y estrategias de canal para descubrir qué funciona realmente. El efecto práctico: cada campaña hace que la siguiente sea más específica y eficiente, a medida que el sistema acumula datos sobre lo que gana. Es como un becario de marketing que realmente aprende de sus errores.

El enfoque de Clouted toma prestado un concepto de la ciberseguridad: las pruebas de penetración, donde los investigadores sondean las defensas de un sistema intentando romperlas. En lugar de buscar fallos de seguridad, la IA y la red de creadores de Clouted prueban miles de enfoques de clipping y distribución para identificar qué desencadena que un contenido se vuelva viral. "El resultado es que cada campaña que ejecuta Clouted hace que la siguiente sea más rápida, más inteligente y más efectiva", dijo Banusing a TechCrunch. "La plataforma aprende qué formatos ganan, qué audiencias convierten y qué canales de distribución se acumulan con el tiempo".

Si bien Clouted compite directamente con startups como Overlap AI en el espacio del clipping automatizado, Banusing mira a los actores más grandes de infraestructura de marketing —específicamente CreatorIQ y Hightouch— como la competencia definitiva. Hightouch recientemente superó los 100 millones de dólares en ARR, lo que sugiere que el espacio de infraestructura de marketing empresarial es grande y sigue expandiéndose. Ese es el mercado hacia el que Clouted está construyendo, un clip viral a la vez.