Brevi videoclip tratti da podcast, canzoni e film invadono all'improvviso i vostri feed social, e no, non è una coincidenza cosmica: è una strategia di marketing calcolata. I brand hanno scoperto che questi spezzoni da 30 a 90 secondi offrono un modo altamente conveniente per smerciare i loro prodotti, e ci stanno puntando forte.

Tradizionalmente, il processo di trovare i frammenti più avvincenti - noti nel settore come 'clipping' - è stato esternalizzato a creatori indipendenti. Ma gestire questa forza lavoro freelance e capire dove lanciare ogni clip è un enorme mal di testa operativo, il tipo che fa venire voglia ai marketing manager di prendere un ibuprofene extra.

Entra in scena Clouted, una startup uscita dall'acceleratore Speedrun di a16z nel 2024, che costruisce infrastrutture per automatizzare sia la strategia di distribuzione che la logistica del clipping. La piattaforma attinge a una rete di oltre 100.000 creatori freelance per montare le clip, poi usa l'IA per decidere la piattaforma social migliore e il pubblico target per la promozione. Pensatelo come un robot molto opinionato che sa esattamente dove dovrebbe vivere il vostro video di gatti.

Il co-fondatore e CEO di Clouted, Justin Banusing, ha testato per primo la tecnologia sulla sua ossessione personale: la musica elettronica e la produzione di festival. DJ di lunga data, ha usato Clouted per promuovere &Friends, un festival di musica dance elettronica e cultura pop di Manila che ora attira oltre 20.000 persone. Niente come un side hustle che funge anche da mega festa.

L'approccio ha catturato l'attenzione degli investitori. Clouted ha appena annunciato un round seed da 7 milioni di dollari guidato da Slow Ventures, con la partecipazione di Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV's Surge e altri. È tanta fiducia in una società che, in fondo, aiuta le cose a diventare virali.

A differenza degli strumenti di marketing basati sul volume che inseguono solo alti numeri di clip, l'IA di Clouted esegue un ciclo di test continuo, sperimentando diversi formati e strategie di canale per capire cosa funziona davvero. L'effetto pratico: ogni campagna rende la successiva più mirata ed efficiente, poiché il sistema accumula dati su cosa vince. È come uno stagista di marketing che impara davvero dai propri errori.

L'approccio di Clouted prende in prestito un concetto dalla cybersecurity - il penetration testing, dove i ricercatori sondano le difese di un sistema cercando di violarle. Invece di cercare falle di sicurezza, l'IA e la rete di creatori di Clouted testano migliaia di approcci di clipping e distribuzione per identificare cosa innesca la viralità di un contenuto. "Il risultato è che ogni campagna gestita da Clouted rende la successiva più veloce, intelligente ed efficace," ha detto Banusing a TechCrunch. "La piattaforma impara quali formati vincono, quali pubblici convertono e quali canali di distribuzione si accumulano nel tempo."

Mentre Clouted compete direttamente con startup come Overlap AI nello spazio del clipping automatizzato, Banusing guarda ai grandi player dell'infrastruttura di marketing - in particolare CreatorIQ e Hightouch - come alla concorrenza finale. Hightouch ha recentemente superato i 100 milioni di dollari di ARR, suggerendo che lo spazio dell'infrastruttura di marketing enterprise è ampio e in espansione. È il mercato verso cui Clouted sta costruendo, un clip virale alla volta.