Короткие видеоклипы из подкастов, песен и фильмов внезапно заполонили ваши социальные ленты, и нет, это не космическое совпадение — это продуманная маркетинговая стратегия. Бренды обнаружили, что эти 30-90-секундные фрагменты предлагают высокорентабельный способ продвижения своих товаров, и они активно этим пользуются.

Традиционно процесс поиска самых привлекательных моментов — известный в индустрии как «клиппинг» — передавался на аутсорс независимым создателям. Но управление этой гиг-рабочей силой и выяснение того, куда забросить каждый клип, является огромной операционной головной болью, той самой, от которой маркетологи хватаются за ибупрофен усиленного действия.

Встречайте Clouted — стартап, выпустившийся из акселератора Speedrun от a16z в 2024 году, создающий инфраструктуру для автоматизации как стратегии распространения, так и логистики клиппинга. Платформа подключает сеть из более чем 100 000 гиг-создателей для редактирования клипов, а затем использует ИИ для выбора лучшей социальной платформы и целевой аудитории для продвижения. Представьте себе очень самоуверенного робота, который точно знает, где должен жить ваш кошачий ролик.

Сооснователь и генеральный директор Clouted Джастин Банусинг впервые протестировал технологию на своей собственной одержимости: электронной музыке и фестивальном производстве. Будучи давним диджеем, он использовал Clouted для продвижения &Friends, манильского фестиваля электронной танцевальной музыки и поп-культуры, который теперь собирает более 20 000 человек. Ничто так не радует, как подработка, которая заодно является массовой вечеринкой.

Такой подход привлек внимание инвесторов. Clouted только что объявил о раунде seed-финансирования на $7 миллионов, возглавляемом Slow Ventures, при участии Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV's Surge и других. Это большая вера в компанию, которая, по сути, помогает вещам становиться вирусными.

В отличие от инструментов маркетинга, ориентированных на объем, которые просто гонятся за высоким количеством клипов, ИИ Clouted запускает непрерывный цикл тестирования, экспериментируя с различными форматами и канальными стратегиями, чтобы выяснить, что действительно работает. Практический эффект: каждая кампания делает следующую более целенаправленной и эффективной, поскольку система накапливает данные о том, что побеждает. Это как маркетинговый стажер, который действительно учится на своих ошибках.

Подход Clouted заимствует концепцию из кибербезопасности — пентестинг, когда исследователи проверяют защиту системы, пытаясь ее взломать. Вместо поиска уязвимостей безопасности ИИ и сеть создателей Clouted тестируют тысячи подходов к клиппингу и распространению, чтобы выявить, что заставляет контент становиться вирусным. «В результате каждая кампания, которую проводит Clouted, делает следующую быстрее, умнее и эффективнее», — сказал Банусинг TechCrunch. «Платформа узнает, какие форматы выигрывают, какие аудитории конвертируются, а какие каналы распространения со временем накапливают эффект».

Хотя Clouted напрямую конкурирует со стартапами вроде Overlap AI в сфере автоматизированного клиппинга, Банусинг смотрит на более крупных игроков маркетинговой инфраструктуры — в частности, CreatorIQ и Hightouch — как на конечных конкурентов. Hightouch недавно превысил $100 миллионов ARR, что говорит о том, что рынок корпоративной маркетинговой инфраструктуры велик и продолжает расширяться. Именно к этому рынку стремится Clouted, один вирусный клип за раз.