पॉडकास्ट, गानों और फिल्मों के छोटे वीडियो क्लिप अचानक आपके सोशल फीड पर छाए हुए हैं, और नहीं, यह कोई ब्रह्मांडीय संयोग नहीं है - यह एक गणना की गई मार्केटिंग रणनीति है। ब्रांडों ने पाया है कि ये 30 से 90 सेकंड के स्निपेट अपने सामान को बेचने का एक अत्यधिक लागत-प्रभावी तरीका प्रदान करते हैं, और वे इसमें पूरी ताकत से जुटे हैं।
परंपरागत रूप से, सबसे आकर्षक अंशों को खोजने की प्रक्रिया - जिसे व्यापार में 'क्लिपिंग' कहा जाता है - स्वतंत्र क्रिएटर्स को आउटसोर्स की जाती थी। लेकिन इस गिग वर्कफोर्स को प्रबंधित करना और यह पता लगाना कि प्रत्येक क्लिप को कहां फेंकना है, एक बड़ा ऑपरेशनल सिरदर्द है, जो मार्केटिंग मैनेजरों को एक्स्ट्रा-स्ट्रेंथ इबुप्रोफेन तक पहुंचने पर मजबूर कर देता है।
अब आता है क्लाउटेड, एक स्टार्टअप जिसने 2024 में a16z के स्पीडरन एक्सेलेरेटर से स्नातक किया, जो वितरण रणनीति और क्लिपिंग के लॉजिस्टिक्स दोनों को ऑटोमेट करने के लिए इंफ्रास्ट्रक्चर बना रहा है। यह प्लेटफॉर्म क्लिप को एडिट करने के लिए 100,000 से अधिक गिग क्रिएटर्स के नेटवर्क का उपयोग करता है, फिर प्रचार के लिए सबसे अच्छा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और लक्षित दर्शकों का फैसला करने के लिए AI तैनात करता है। इसे एक बहुत ही राय रखने वाले रोबोट के रूप में सोचें जो जानता है कि आपकी बिल्ली का वीडियो कहां रहना चाहिए।
क्लाउटेड के सह-संस्थापक और CEO जस्टिन बानुसिंग ने पहले अपने जुनून: इलेक्ट्रॉनिक संगीत और फेस्टिवल प्रोडक्शन पर तकनीक का परीक्षण किया। एक लंबे समय के DJ, उन्होंने &Friends को प्रमोट करने के लिए क्लाउटेड का उपयोग किया, जो मनीला स्थित एक इलेक्ट्रॉनिक डांस म्यूजिक और पॉप-कल्चर फेस्टिवल है जो अब 20,000 से अधिक लोगों को आकर्षित करता है। एक साइड हसल से बेहतर कुछ नहीं जो एक बड़ी पार्टी के रूप में दोगुना हो।
इस दृष्टिकोण ने निवेशकों का ध्यान आकर्षित किया है। क्लाउटेड ने अभी Slow Ventures के नेतृत्व में $7 मिलियन का सीड राउंड घोषित किया, जिसमें Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV's Surge और अन्य की भागीदारी थी। यह एक ऐसी कंपनी में बहुत विश्वास है जो अपने मूल में, चीजों को वायरल बनाने में मदद करती है।
वॉल्यूम-संचालित मार्केटिंग टूल्स के विपरीत जो सिर्फ उच्च क्लिप काउंट का पीछा करते हैं, क्लाउटेड का AI एक सतत परीक्षण लूप चलाता है, यह पता लगाने के लिए विभिन्न प्रारूपों और चैनल रणनीतियों के साथ प्रयोग करता है कि वास्तव में क्या काम करता है। व्यावहारिक प्रभाव: प्रत्येक अभियान अगले को अधिक लक्षित और कुशल बनाता है, क्योंकि सिस्टम डेटा जमा करता है कि क्या जीतता है। यह एक मार्केटिंग इंटर्न की तरह है जो वास्तव में अपनी गलतियों से सीखता है।
क्लाउटेड का दृष्टिकोण साइबर सुरक्षा से एक अवधारणा उधार लेता है - पेनिट्रेशन टेस्टिंग, जहां शोधकर्ता सिस्टम की सुरक्षा को तोड़ने की कोशिश करके उसकी जांच करते हैं। सुरक्षा खामियों की तलाश करने के बजाय, क्लाउटेड का AI और क्रिएटर नेटवर्क यह पहचानने के लिए हजारों क्लिपिंग और वितरण दृष्टिकोणों का परीक्षण करता है कि क्या किसी सामग्री को वायरल बनाता है। "परिणाम यह है कि क्लाउटेड द्वारा चलाया गया हर अभियान अगले को तेज़, होशियार और अधिक प्रभावी बनाता है," बानुसिंग ने TechCrunch को बताया। "प्लेटफॉर्म सीखता है कि कौन से प्रारूप जीतते हैं, कौन से दर्शक कन्वर्ट होते हैं, और कौन से वितरण चैनल समय के साथ बढ़ते हैं।"
जबकि क्लाउटेड सीधे ऑटोमेटेड क्लिपिंग स्पेस में Overlap AI जैसे स्टार्टअप्स से प्रतिस्पर्धा करता है, बानुसिंग बड़े मार्केटिंग इंफ्रास्ट्रक्चर प्लेयर्स - विशेष रूप से CreatorIQ और Hightouch - को अंतिम प्रतिस्पर्धा के रूप में देखते हैं। Hightouch ने हाल ही में $100 मिलियन ARR पार किया, यह सुझाव देते हुए कि एंटरप्राइज मार्केटिंग इंफ्रास्ट्रक्चर स्पेस बड़ा है और अभी भी विस्तार कर रहा है। यह वह बाजार है जिसकी ओर क्लाउटेड बढ़ रहा है, एक वायरल क्लिप एक बार में।