Clipuri video scurte din podcasturi, cântece și filme sunt dintr-o dată împrăștiate pe feedurile tale sociale, și nu, nu e o coincidență cosmică - e o strategie de marketing calculată. Brandurile au descoperit că aceste fragmente de 30 până la 90 de secunde oferă o modalitate extrem de eficientă din punct de vedere al costurilor de a-și vinde marfa, și se aruncă cu capul înainte.

În mod tradițional, procesul de găsire a celor mai captivante bucăți - cunoscut în domeniu ca 'clipping' - a fost externalizat către creatori independenți. Dar gestionarea acestei forțe de muncă formată din gig workers și stabilirea unde să arunci fiecare clip este o durere de cap operațională masivă, de genul care îi face pe managerii de marketing să caute ibuprofen extra-puternic.

Intră Clouted, un startup care a absolvit acceleratorul Speedrun al a16z în 2024, construind infrastructură pentru a automatiza atât strategia de distribuție, cât și logistica clipping-ului. Platforma folosește o rețea de peste 100.000 de creatori gig pentru a edita clipuri, apoi implementează AI pentru a decide cea mai bună platformă socială și publicul țintă pentru promovare. Gândește-te la el ca la un robot foarte opinat care știe exact unde ar trebui să trăiască videoclipul tău cu pisici.

Co-fondatorul și CEO-ul Clouted, Justin Banusing, a testat prima dată tehnologia pe propria sa obsesie: muzica electronică și producția de festivaluri. DJ de multă vreme, a folosit Clouted pentru a promova &Friends, un festival de muzică electronică dance și cultură pop din Manila care acum atrage peste 20.000 de oameni. Nimic ca un side hustle care se dublează ca o petrecere masivă.

Abordarea a atras atenția investitorilor. Clouted tocmai a anunțat o rundă seed de 7 milioane de dolari condusă de Slow Ventures, cu participarea Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV's Surge și alții. Asta e multă încredere într-o companie care, la bază, ajută lucrurile să devină virale.

Spre deosebire de instrumentele de marketing bazate pe volum care doar urmăresc număr mare de clipuri, AI-ul Clouted rulează o buclă continuă de testare, experimentând cu diferite formate și strategii de canal pentru a afla ce funcționează de fapt. Efectul practic: fiecare campanie o face pe următoarea mai țintită și mai eficientă, pe măsură ce sistemul acumulează date despre ce câștigă. E ca un stagiar de marketing care învață din greșelile sale.

Abordarea Clouted împrumută un concept din securitatea cibernetică - penetration testing, unde cercetătorii testează apărarea unui sistem încercând să o spargă. În loc să caute vulnerabilități de securitate, AI-ul și rețeaua de creatori Clouted testează mii de abordări de clipping și distribuție pentru a identifica ce declanșează un conținut să devină viral. „Rezultatul este că fiecare campanie pe care Clouted o rulează o face pe următoarea mai rapidă, mai inteligentă și mai eficientă”, a spus Banusing pentru TechCrunch. „Platforma învață care formate câștigă, care audiențe convertesc și care canale de distribuție se cumulează în timp.”

Deși Clouted concurează direct cu startupuri precum Overlap AI în spațiul clipping-ului automatizat, Banusing privește jucătorii mai mari de infrastructură de marketing - în special CreatorIQ și Hightouch - ca fiind competiția finală. Hightouch a depășit recent 100 de milioane de dolari în ARR, sugerând că spațiul infrastructurii de marketing enterprise este mare și încă în expansiune. Aceasta este piața spre care Clouted construiește, câte un clip viral odată.