Korta videoklipp från poddar, låtar och filmer plötsligt översvämmar dina sociala flöden, och nej, det är ingen kosmisk slump – det är en uträknad marknadsföringsstrategi. Varumärken har upptäckt att dessa 30–90 sekunder långa snuttar är ett extremt kostnadseffektivt sätt att sälja sina varor, och de satsar stenhårt.

Traditionellt har processen att hitta de mest fängslande bitarna – i branschen kallat 'klippning' – lagts ut på oberoende kreatörer. Men att hantera denna gig-arbetsstyrka och lista ut var varje klipp ska slängas är en enorm operativ huvudvärk, den sorten som får marknadschefer att sträcka sig efter extra-starka ibuprofen.

Här kommer Clouted, en startup som tog examen från a16z:s Speedrun-accelerator 2024 och bygger infrastruktur för att automatisera både distributionsstrategi och logistiken kring klippning. Plattformen använder ett nätverk med över 100 000 gig-kreatörer för att redigera klipp, och använder sedan AI för att bestämma bästa sociala medieplattform och målgrupp för marknadsföring. Tänk på det som en mycket självsäker robot som vet exakt var din kattvideo ska bo.

Clouted medgrundare och VD Justin Banusing testade först tekniken på sin egen besatthet: elektronisk musik och festivalproduktion. Som långvarig DJ använde han Clouted för att marknadsföra &Friends, en Manila-baserad elektronisk dansmusik- och popkulturfestival som nu lockar över 20 000 personer. Inget som en sidogrej som också är en enorm fest.

Tillvägagångssättet har fångat investerares uppmärksamhet. Clouted meddelade precis en såddrunda på 7 miljoner dollar ledd av Slow Ventures, med deltagande från Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV:s Surge och andra. Det är mycket tillit till ett företag som i grunden hjälper saker att bli virala.

Till skillnad från volymdrivna marknadsföringsverktyg som bara jagar höga klippantal, kör Clouteds AI en kontinuerlig testloop, experimenterar med olika format och kanalstrategier för att lista ut vad som faktiskt fungerar. Den praktiska effekten: varje kampanj gör nästa mer målinriktad och effektiv, eftersom systemet samlar data om vad som vinner. Det är som en marknadsföringspraktikant som faktiskt lär sig av sina misstag.

Clouteds tillvägagångssätt lånar ett koncept från cybersäkerhet – penetrationstestning, där forskare testar ett systems försvar genom att försöka bryta dem. Istället för att leta efter säkerhetsbrister testar Clouteds AI och kreatörsnätverk tusentals klipp- och distributionsstrategier för att identifiera vad som utlöser att ett innehåll blir viralt. ”Resultatet är att varje kampanj Clouted kör gör nästa snabbare, smartare och mer effektiv”, sa Banusing till TechCrunch. ”Plattformen lär sig vilka format som vinner, vilka målgrupper som konverterar och vilka distributionskanaler som ackumuleras över tid.”

Medan Clouted konkurrerar direkt med startups som Overlap AI inom automatiserad klippning, har Banusing siktet inställt på större marknadsföringsinfrastrukturaktörer – specifikt CreatorIQ och Hightouch – som den ultimata konkurrensen. Hightouch passerade nyligen 100 miljoner dollar i ARR, vilket antyder att företagsmarknaden för marknadsföringsinfrastruktur är stor och fortfarande växer. Det är marknaden Clouted bygger mot, ett viralt klipp i taget.