Podcast'lerden, şarkılardan ve filmlerden kısa video klipleri aniden sosyal akışlarınızı dolduruyor ve hayır, bu kozmik bir tesadüf değil - hesaplanmış bir pazarlama stratejisi. Markalar, bu 30-90 saniyelik parçaların ürünlerini satmak için oldukça uygun maliyetli bir yol sunduğunu keşfetti ve bu işe sıkı sıkıya sarılıyorlar.
Geleneksel olarak, en ilgi çekici parçaları bulma süreci - sektörde 'kırpma' olarak bilinir - bağımsız yaratıcılara dış kaynak olarak verilirdi. Ancak bu serbest çalışan iş gücünü yönetmek ve her klibi nereye fırlatacağını bulmak, pazarlama müdürlerini ekstra güçlü ibuprofene yönlendiren türden büyük bir operasyonel baş ağrısıdır.
İşte karşınızda Clouted, a16z'nin Speedrun hızlandırıcısından 2024'te mezun olan, hem dağıtım stratejisini hem de kırpma lojistiğini otomatikleştiren bir altyapı kuran girişim. Platform, klipleri düzenlemek için 100.000'den fazla serbest yaratıcıdan oluşan bir ağa erişir, ardından tanıtım için en iyi sosyal medya platformunu ve hedef kitleyi belirlemek üzere yapay zekayı devreye sokar. Bunu, kedinizin videosunun tam olarak nerede yaşaması gerektiğini bilen, oldukça fikir sahibi bir robot olarak düşünün.
Clouted'un kurucu ortağı ve CEO'su Justin Banusing, teknolojiyi ilk olarak kendi takıntısı üzerinde test etti: elektronik müzik ve festival prodüksiyonu. Uzun süredir DJ olan Banusing, Clouted'u şu anda 20.000'den fazla kişiyi çeken Manila merkezli bir elektronik dans müziği ve pop kültür festivali olan &Friends'i tanıtmak için kullandı. Aynı zamanda büyük bir parti olan bir yan uğraştan daha iyi ne olabilir?
Bu yaklaşım yatırımcıların dikkatini çekti. Clouted az önce Slow Ventures liderliğinde, Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV'in Surge ve diğerlerinin katılımıyla 7 milyon dolarlık bir tohum yatırımı turu duyurdu. Bu, özünde şeylerin viral olmasına yardımcı olan bir şirkete duyulan büyük bir güven.
Sadece yüksek klip sayılarının peşinden koşan hacim odaklı pazarlama araçlarının aksine, Clouted'un yapay zekası sürekli bir test döngüsü yürütür, gerçekte neyin işe yaradığını bulmak için farklı formatlar ve kanal stratejileri dener. Pratik etki: her kampanya, sistem neyin kazandığına dair veri biriktirdikçe bir sonrakini daha hedefli ve verimli hale getirir. Bu, hatalarından gerçekten ders alan bir pazarlama stajyeri gibi.
Clouted'un yaklaşımı siber güvenlikten bir kavram ödünç alıyor - sızma testi, araştırmacıların bir sistemin savunmasını kırmaya çalışarak test etmesi. Güvenlik açıkları aramak yerine, Clouted'un yapay zekası ve yaratıcı ağı, bir içeriğin viral olmasını tetikleyen şeyi belirlemek için binlerce kırpma ve dağıtım yaklaşımını test ediyor. Banusing, TechCrunch'a yaptığı açıklamada, "Sonuç olarak, Clouted'un yürüttüğü her kampanya bir sonrakini daha hızlı, daha akıllı ve daha etkili hale getiriyor. Platform hangi formatların kazandığını, hangi kitlelerin dönüşüm sağladığını ve hangi dağıtım kanallarının zamanla birleştiğini öğreniyor," dedi.
Clouted, otomatik kırpma alanında Overlap AI gibi girişimlerle doğrudan rekabet ederken, Banusing nihai rekabet olarak daha büyük pazarlama altyapı oyuncularını - özellikle CreatorIQ ve Hightouch'u - hedefliyor. Hightouch yakın zamanda 100 milyon dolar ARR'yi geçti ve bu da kurumsal pazarlama altyapısı alanının büyük ve hala genişlemekte olduğunu gösteriyor. Clouted'un inşa ettiği pazar işte bu, her seferinde bir viral klip.