Decoder主持人Nilay Patel在戛纳国际创意节上与UTA创作者部门联合主管Ali Berman和Raina Penchansky坐下来，探讨创作者经济的商业运作。UTA旗下拥有Charli D'Amelio、Markiplier、Kai Cenat、Emma Chamberlain、Alex Cooper和Alix Earle等明星，已在创作者领域深耕20年。

Berman和Penchansky解释了该部门如何帮助创作者在品牌合作之外建立业务，包括产品发布、股权交易和现实体验。她们强调要对90%的机会说“不”，专注于那10%与创作者品牌契合的机会。

关于品牌合作，Penchansky建议相信直觉，避免犹豫不决。两人还讨论了“网红悬崖”——当创作者从赞助内容转向销售自家产品时，可能面临受众反叛的风险。她们以Patrick Starrr的ONE/SIZE Beauty为例，指出内容与市场契合的重要性。

关于AI，Berman和Penchansky表示，尽管YouTube和Instagram等平台拥抱AI生成内容，但人类联系仍将是核心。她们认为，仅靠AI无法建立社区，平台有机会保护创作者。不过，她们也承认在保护肖像和声音免遭未经授权使用方面存在挑战。

展望未来，Berman预测直播内容将复兴，而Penchansky则指出Gen Alpha将成为下一波创作者和消费者。