DecoderのホストNilay Patelが、カンヌライオンズ広告祭でUTAのクリエイター部門共同編集長Ali BermanとRaina Penchanskyにインタビューし、クリエイターエコノミーのビジネスについて議論しました。Charli D'Amelio、Markiplier、Kai Cenat、Emma Chamberlain、Alex Cooper、Alix Earleなどのスターを擁するUTAは、20年にわたりクリエイター分野で活動しています。

BermanとPenchanskyは、部門がクリエイターのブランド取引を超えたビジネス構築（製品発売、株式取引、実体験など）をどのように支援しているかを説明しました。彼らは機会の90%に「ノー」と言い、クリエイターのブランドに合う10%に集中することを強調しました。

ブランド取引に関して、Penchanskyは直感を信じ、ためらいを避けるようアドバイスしました。また、2人は「インフルエンサーの崖」、つまりクリエイターがスポンサーコンテンツから自社製品販売にシフトする際のオーディエンスの反発リスクについても議論しました。彼らはPatrick StarrrのONE/SIZE Beautyを成功例として挙げ、コンテンツと市場の適合性の重要性を指摘しました。

AIに関して、BermanとPenchanskyは、YouTubeやInstagramがAI生成コンテンツを取り入れているにもかかわらず、人間のつながりが中心であり続けると自信を示しました。彼らはコミュニティはAIだけでは構築できず、プラットフォームにはクリエイターを保護する機会があると主張しました。しかし、肖像や声の無断使用からの保護における課題も認めました。

将来について、Bermanはライブコンテンツの復活を予測し、PenchanskyはGen Alphaが次のクリエイターと消費者の波になると指摘しました。