O apresentador do Decoder, Nilay Patel, sentou-se com Ali Berman e Raina Penchansky, co-chefes da divisão de Criadores da UTA, no festival de publicidade Cannes Lions para discutir o negócio da economia criadora. A UTA, que representa estrelas como Charli D'Amelio, Markiplier, Kai Cenat, Emma Chamberlain, Alex Cooper e Alix Earle, está no espaço criador há 20 anos.

Berman e Penchansky explicaram como a divisão ajuda criadores a construir negócios além de acordos de marca, incluindo lançamentos de produtos, acordos de participação e experiências da vida real. Eles enfatizaram dizer "não" a 90% das oportunidades e focar nos 10% que se alinham com a marca de um criador.

Sobre o tema de acordos de marca, Penchansky aconselhou confiar no instinto e evitar hesitação. A dupla também discutiu o "penhasco dos influenciadores" - o risco de rebelião do público quando criadores mudam de conteúdo patrocinado para vender seus próprios produtos. Eles citaram o ONE/SIZE Beauty de Patrick Starrr como uma história de sucesso, observando a importância do ajuste conteúdo-mercado.

Em relação à IA, Berman e Penchansky expressaram confiança de que a conexão humana permanecerá central, apesar de plataformas como YouTube e Instagram abraçarem conteúdo gerado por IA. Eles argumentaram que a comunidade não pode ser construída apenas com IA, e que as plataformas têm uma oportunidade de proteger os criadores. No entanto, reconheceram desafios em proteger semelhanças e vozes de uso não autorizado.

Olhando para o futuro, Berman previu um ressurgimento do conteúdo ao vivo, enquanto Penchansky apontou para a Geração Alfa como a próxima onda de criadores e consumidores.