Decoder-värden Nilay Patel satte sig ner med Ali Berman och Raina Penchansky, medchefer för UTAs Creators-avdelning, på reklamfestivalen Cannes Lions för att diskutera skaparekonomin. UTA, som representerar stjärnor som Charli D'Amelio, Markiplier, Kai Cenat, Emma Chamberlain, Alex Cooper och Alix Earle, har varit i skaparutrymmet i 20 år.

Berman och Penchansky förklarade hur avdelningen hjälper kreatörer att bygga företag bortom varumärkesaffärer, inklusive produktlanseringar, equity-avtal och verkliga upplevelser. De betonade vikten av att säga "nej" till 90% av möjligheterna och fokusera på de 10% som passar en kreatörs varumärke.

När det gäller varumärkesaffärer rådde Penchansky att lita på magkänslan och undvika tvekan. Duon diskuterade också "influencer-klippan" – risken för publikuppror när kreatörer går från sponsrat innehåll till att sälja sina egna produkter. De nämnde Patrick Starrrs ONE/SIZE Beauty som en framgångssaga och betonade vikten av innehålls-marknadsanpassning.

Angående AI uttryckte Berman och Penchansky förtroende för att mänsklig kontakt kommer att förbli central, trots att plattformar som YouTube och Instagram omfamnar AI-genererat innehåll. De hävdade att gemenskap inte kan byggas enbart med AI, och att plattformar har en möjlighet att skydda kreatörer. De erkände dock utmaningar med att skydda likheter och röster från obehörig användning.

När de blickar framåt förutspådde Berman en återuppgång för liveinnehåll, medan Penchansky pekade på Gen Alpha som nästa våg av kreatörer och konsumenter.