डिकोडर होस्ट निलय पटेल ने कान्स लायंस विज्ञापन महोत्सव में यूटीए के क्रिएटर्स डिवीजन के सह-प्रमुख अली बर्मन और रैना पेनचांस्की के साथ बैठकर क्रिएटर इकोनॉमी के व्यवसाय पर चर्चा की। यूटीए, जो चार्ली डी'अमेलियो, मार्किप्लायर, काई सेनाट, एम्मा चेम्बरलेन, एलेक्स कूपर और एलिक्स अर्ल जैसे सितारों का प्रतिनिधित्व करता है, पिछले 20 वर्षों से क्रिएटर स्पेस में है।

बर्मन और पेनचांस्की ने समझाया कि कैसे डिवीजन क्रिएटर्स को ब्रांड डील्स से परे व्यवसाय बनाने में मदद करता है, जिसमें उत्पाद लॉन्च, इक्विटी डील्स और वास्तविक जीवन के अनुभव शामिल हैं। उन्होंने 90% अवसरों को "ना" कहने और शेष 10% पर ध्यान केंद्रित करने पर जोर दिया जो क्रिएटर के ब्रांड के अनुरूप हों।

ब्रांड डील्स के विषय पर, पेनचांस्की ने अपनी अंतरात्मा पर भरोसा करने और झिझक से बचने की सलाह दी। दोनों ने "इन्फ्लुएंसर क्लिफ" पर भी चर्चा की - जब क्रिएटर प्रायोजित सामग्री से अपने उत्पाद बेचने की ओर शिफ्ट होते हैं तो दर्शकों के विद्रोह का जोखिम। उन्होंने पैट्रिक स्टार के ONE/SIZE ब्यूटी को एक सफलता की कहानी बताया, और सामग्री-बाजार फिट के महत्व पर जोर दिया।

एआई के बारे में, बर्मन और पेनचांस्की ने विश्वास व्यक्त किया कि मानवीय संपर्क केंद्रीय रहेगा, भले ही यूट्यूब और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफॉर्म एआई-जनित सामग्री को अपना रहे हों। उन्होंने तर्क दिया कि समुदाय अकेले एआई से नहीं बनाया जा सकता, और प्लेटफॉर्म के पास क्रिएटर्स की रक्षा करने का अवसर है। हालांकि, उन्होंने अनधिकृत उपयोग से समानताओं और आवाजों की रक्षा करने में चुनौतियों को स्वीकार किया।

आगे देखते हुए, बर्मन ने लाइव सामग्री में पुनरुत्थान की भविष्यवाणी की, जबकि पेनचांस्की ने जेन अल्फा को क्रिएटर्स और उपभोक्ताओं की अगली लहर बताया।